部分质性研究初探
章什么是质性研究
1什么是质性研究
2从量化到质性的四个转变
3五个假设与盲点
4质性研究的“131法则”
5质性研究的实践历程
第二章什么人适合做质性研究
1质性研究者之“定向”
2质性研究者之“定芯”
3质性研究者之“定位”
第二部分质性研究的六项修炼
第三章项修炼：田野调查
1初识田野
2田野调查的修炼
3田野调查的“四技”
4田野调查的“五问”
5田野调查的“三要”
6田野调查的“二寻”
7田野调查的“一核心”
8田野调查中应该知道的四本书
第四章第二项修炼：研究方法
1研究方法修炼
2研究方法简述
3质性资料分析“五步曲”
4资料意义开采三要诀
5叙说的力量
6研究流程五环节
第五章第三项修炼：文献脉络
1理论脉络修炼
2参考文献里的五个秘密
3阅读文献的四个秘诀
4阅读文献的三个重点
5阅读文献的两个方法
6如何撰写文献综述
第六章第四项修炼：写作习惯
1写作习惯修炼
2写作的五个难题
3写作的三个准则
4写作的四个技巧
5写作的三个要点
6写作的三个关键
7引言用法标准
第七章第五项修炼：理论对话
……
第三部分质性研究作品赏析
附录
参考文献

本书是重量精品在线开放课程、全国很热门的营销慕课之一"人人学点营销学"的配套读物，也是重量规划教材、国家精品视频公开课"价值营销概说"、国家精品资源共享课"市场营销学"研究方法部分的升级版本。本书以"纸质书本+公众号"的形式面世，便于笔者与读者进行交流。本书基于笔者多年的咨询管理实践，系统地分析了质性研究方法的溢出效应：掌握好一门研究方法，可以带来学术价值和社会价值。本书分为三个部分。部分开宗明义：什么是质性研究?以"现象、故事、意义、反省"来说明质性研究的本质；细分群体，分享质性研究者的意愿与能力。第二部分分享笔者学习质性研究的历程：田野调查、研究方法、文献脉络、写作习惯、理论对话、创意铺陈六项修炼。第三部分将近年来合作的质性研究论文和案例与读者分享。本书行文言简意赅，通俗易懂，选择的案例也凸显了"本土化、可触摸、很鲜活"的特征。