本教材主要特点是：面向市场调查工作的实际情况，以项目教学理念为核心，采取项目单元模式编写，由情境导入开始，将行业实务、工作过程导向学习结合起来，并且用信息化资源展示了大量的很好学生作品，具有较强的实践性、职业性、开放性。本教材是一本适合高职高专应用型本科的市场营销专业的教学用书或实训教学指导书，也可供中高职其他专业的拓展课程或选修课程教学使用。
按照市场调查知识体系和企业项目实务流程来组织和安排教学内容，共分为四个模块10个项目：认知市场调查、市场调查的准备、实施和总结。在认知市场调查部分做了市场调查概述、介绍了市场调查行业的发展。在市场调查的准备部分设置了三个项目——市场调查方案的设计、市场调查问卷的设计和市场调查人员的准备。在市场调查的实施模块，主要讲解了调查样本的选取与控制、调查方法的选择与操作。很后市场调查的总结环节，介绍了市场调查资料的整理与分析、市场预测的基本知识、市场调查报告的撰写等三个项目。
在每个模块中以“情境导入—工作任务—工作成果—学习目标—项目知识—项目总结—模块知识框架图—综合实训任务”的逻辑顺序，有效地将企业调查工作岗位的任职要求和专业理论知识结合在起来，提供了市场调查方案、调查提纲、调查方法表格、调查报告的格式标准及示例，供学生阅读和模仿写作，贯彻了“以学生为中心、学习成果为导向、促进自主学习”思路。相较于版教材，此版还新增了“活页式实训任务”，增补了部分信息化教学资源，强化了实操性、立体化、学习型资料的特点，帮助学生深化相关的知识和技能，实现从学懂到会做的跨越。

1认知市场调查
情境导入
工作任务
工作成果
学习目标
项目1 市场调查概述
任务1-1 理解市场调查的含义和作用
任务1-2 明确市场调查的内容和类型
任务1-3 熟悉市场调查的原则
任务1-4 熟悉市场调查的程序
项目总结
项目2 市场调查行业的发展
任务2-1 市场调查行业的发展
任务2-2 市场调查的机构和岗位
项目总结
知识框架图
综合实训任务
2市场调查的准备
情境导入
工作任务
工作成果
学习目标
项目3 市场调查方案的设计
任务3-1 界定市场调查的课题
任务3-2 市场调查方案的整体设计
任务3-3 市场调查方案的评估
项目总结
项目4 市场调查问卷的设计
任务4-1 市场调查问卷的整体设计
任务4-2 问题及答案的设计技巧
项目总结
项目5 市场调查人员的准备
任务5-1 调查人员的招聘与培训
任务5-2 调查人员的管理与控制
项目总结
知识框架图
综合实训任务
3市场调查的实施
情境导入
工作任务
工作成果
学习目标
项目6 调查样本的选取与控制
任务6-1 认知抽样调查
任务6-2 抽样设计的流程
任务6-3 抽样的方式及控制
项目总结
项目7 调查方法的选择与操作
任务7-1 调查方法的分类
任务7-2 一手资料调查法
任务7-3 二手资料调查法
项目总结
知识框架图
综合实训任务
4市场调查的总结
情境导入
工作任务
工作成果
学习目标
项目8 市场调查资料的整理与分析
任务8-1 调查资料的接收与审核
任务8-2 调查资料的编辑与分组
任务8-3 市场调查资料的分析
项目总结
项目9 认知市场预测
任务9-1 市场预测概述
任务9-2 市场预测的方法
项目总结
项目10 市场调查报告的撰写
任务10-1 市场调查报告概述
任务10-2 市场调查报告的写作
任务10-3 市场调查报告材料的整理
项目总结
知识框架图
综合实训任务
附 录
参考文献
行业实务手册
任务活页