本教材以微观经济学为基本分析框架，致力于回答传媒业“生产什么”“怎么生产”“为谁生产”等基本问题。在回答上述基本问题时，紧扣传媒特殊性，立足现实，阐述了传媒生产场域中多种力量间的作用机制、传媒双边市场与平台经济、传媒领域内的市场失灵与政府规制、新技术与媒介融合、传媒消费者等方面的问题。除关注上述基本问题外，第二版高瞻远瞩地透视了传媒产业经济的本质，并分析了人工智能时代新技术给传媒业带来的新的赋权逻辑，进而展望传媒业未来的发展图景。

章 传媒经济学科图景概貌
节 传媒经济学的产生和发展
第二节 传媒经济研究的视角、范式与内容
第三节 中外传媒经济学术圈之比较：以2003-2014年为例
第二章 影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读
节 如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用
第二节 媒介注意力资源的配置
第三节 从注意力到影响力的转化机制
第四节 受众有效可支配注意力——媒介影响力建构的核心与前提
第五节 提升注意力资源价值的两种途径
第六节 在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势对比与替代性分析
第七节 从“连接”到“场景”：互联网时代影响力经济发展的价值逻辑与市场版图
第三章 传媒生产要素
节 传媒生产要素的基本构成与特殊性
第二节 传媒劳动力
第三节 传媒资本运营——产业与资本要素的协同
第四节 商业模式——传媒生产要素的整合框架
第四章 传媒生产
节 市场视角的传媒生产
第二节 组织视角的传媒生产
第三节 大众视角的传媒生产
第四节 人工智能技术给新闻生产带来的新景观
第五章 传媒市场
节 传媒市场的重要特征：双边市场
第二节 供求规律：传媒市场的内在机制
第三节 传媒市场结构与市场均衡
第四节 不同市场结构下的绩效比较
第六章 市场失灵与政府规制
节 市场失灵的表现及原因
第二节 市场失灵的补救方式——政府规制
第三节 政府失灵——政府规制的局限性
第七章 信息技术与产业融合
节 数字化信息技术与媒介融合
第二节 数字化信息技术与产业融合
第三节 传媒与信息产业中的网络外部性
第八章 传媒产品与贸易
节 传媒产品的性质
第二节 传媒产品定价
第三节 传媒产品的多样性
第四节 传媒产品的全球化
第五节 文化折扣现象
第六节 文化保护政策
第九章 传媒消费者
节 传媒消费者需求
第二节 传媒消费者特性
第三节 传媒消费心理与动机
第四节 传媒消费行为
第五节 消费者群体趋势
第十章 人工智能时代传媒业的赋权逻辑与未来发展
节 关系赋权：网络重构社会连接之下的传媒影响力的新范式
第二节 互联网 “下半场”的发展关键：边缘创新与价值准则
第三节 算法即权力：算法范式在新闻传播全环节中的权力革命
第四节 智能算法推荐：工具理性与价值适切
参考文献
后记