郭国庆，经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心靠前研究员，中国高校市场学研究会顾问，中国商业史学会副会长。2004年入选“新世纪很好人才支持计划”。2011年荣获CMO授予的亚洲很好营销管理学教授称号。曾任加拿大麦吉尔大学管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院客座教授。

章 导论
节 市场营销学概述
第2节 市场营销的内涵
第3节 市场营销的重要性
第4节 市场营销管理哲学的演变
第2章 战略计划与市场营销管理
节 战略计划与市场导向
第2节 市场营销管理
第3章 市场营销环境分析
节 市场营销环境概述
第2节 市场营销微观环境
第3节 市场营销宏观环境
第4章 市场营销调研与市场需求预测
节 市场营销调研过程
第2节 市场需求测量
第3节 估计当前市场需求
第4节 市场需求预测
第5章 市场购买行为分析
节 消费者市场
第2节 影响消费者购买行为的因素
第3节 消费者购买行为与决策
第4节 组织市场与产业市场购买行为
第5节 中间商购买行为
第6章 目标市场战略
节 市场细分
第2节 目标市场选择
第3节 市场定位
第7章 市场竞争战略
节 竞争者分析
第2节 市场地位与竞争战略
第8章 新产品开发战略
节 新产品开发战略选择
第2节 新产品开发过程
第3节 新产品的采用与扩散
第9章 国际营销战略
节 国际市场营销的特点
第2节 全球市场定位与预测
第3节 进入国际市场的方式
第4节 国际市场营销组合
0章 产品与服务策略
节 产品组合策略
第2节 产品生命周期
第3节 服务与服务营销
1章 品牌策略
节 品牌概述
第2节 品牌资产
第3节 品牌策略选择
2章 定价策略
节 影响定价的因素
第2节 定价方法
第3节 定价策略
3章 分销策略
节 分销渠道概述
第2节 分销渠道策略
4章 促销策略
节 促销组合
第2节 广告策略
第3节 推销策略
第4节 销售促进策略
第5节 公共关系策略
5章 市场营销计划、组织、执行与控制
节 市场营销计划与组织
第2节 市场营销执行与控制
参考文献

全书16章，将市场营销计划与组织、执行与控制合为一章。删除了阐述过于繁杂、理论化程度较低、内容变化频繁的个别章节内容。第3版更新数据案例，新增案例具有一定的典型性、创新性和趣味性，涵盖传统和新兴产业。同时增补最新概念。介绍了新营销技术的最新应用。