章 电商文案概述
案例导入
学习目标
技能目标
1.1 电商文案的定义
1.1.1 什么是电商文案
1.1.2 电商文案与传统文案的区别
1.2 电商文案的常见类型
1.2.1 展示类电商文案
1.2.2 品牌类电商文案
1.2.3 推广类电商文案
1.3 优秀电商文案的特征
1.3.1 通俗易懂
1.3.2 简明扼要
1.3.3 创意新颖
1.3.4 激发互动
1.3.5 言简义丰
1.4 电商文案写作的常见误区
实战训练——爆款电商文案赏析与写作点评
课后习题
第2章 电商文案写作的前期准备
案例导入
学习目标
技能目标
2.1 分析电商文案的消费者
2.1.1 为消费者画像
2.1.2 了解消费者的购买动机
2.1.3 分析消费者的购买心理
2.1.4 了解消费者喜欢的电商文案
2.2 选择合适的创意思路
2.2.1 用平面艺术设计体现创意
2.2.2 故事是文案创意的好素材
2.2.3 从情感诉求出发创作电商文案
2.2.4 对比是创意的捷径
2.2.5 打破消费者的心理潜规则
2.3 完善电商文案的整体构思
2.3.1 确定电商文案的主题
2.3.2 选择电商文案的诉求方式
2.3.3 明确电商文案的写作风格
实战训练——“拍立得”电商文案的策划
课后习题
第3章 电商文案写作的切入点
案例导入
学习目标
……
第4章 电商文案标题的创作
第5章 电商文案内文的创作
第6章 展示类电商文案的写作
第7章 品牌类电商文案的写作
第8章 推广类电商文案的写作

本书以电商文案创意与写作为核心，讲解了电商文案创作的思路及写作技巧。全书内容翔实，涵盖了多种类型的电商文案，并在书中提供很好的案例以供参考。本书分为8章，包括电商文案概述、电商文案写作的前期准备、电商文案写作的切入点、电商文案标题的创作、电商文案内文的创作、展示类电商文案的写作、品牌类电商文案的写作和推广类电商文案的写作。本书可作为高等院校市场营销、电子商务、企业管理、靠前贸易专业文案写作课程的教材，也适合电商文案策划和网络营销从业者参考使用。