教育观念与当今优选的教育模式接轨，以开放性、多元化作为教学向导，注重教学过程中学生智慧与主观能动性的调动，使学生成为教学的主体，这就是本书的主要特点。
本教材是作者对广告摄影长期实践和研究从而得出的总结性著述，不是简单地罗列摄影若干技术层面的内容，而是针对广告摄影这一专门领域进行了较全面、深入细致地阐述。参阅了靠前外与本书相关的理论书籍，引用了其中的一些观点和摄影作品。阐释了作者从长期教学研究实践中得到的经验、感悟和系统的广告摄影理论知识。在讲述摄影知识的同时，作者注重教授视觉传达原理、拍摄的技术操作和作品案例分析，以及对广告画面创意的强调，有助于在有限的教学时间内，培养出具有丰富艺术修养、知识结构完整、主观能动性强、专业技技术过硬，能把图像传媒和社会需求密切结合，适应时代发展的复合型人才。

张西蒙，四川音乐学院成都美术学院动画系教授，1983年毕业于四川美术学院设计艺术系，从事艺术设计专业教学和实践工作近40年，具有丰富的教育教学经验。

章 广告摄影概述
节 广告摄影的定义
第二节 广告摄影的特征
第三节 广告摄影的类别
第四节 广告摄影的发展与现代艺术流派
第五节 广告摄影师的专业素质
第二章 广告摄影的创意与艺术表现价值
节 设计创意的内涵与价值
第二节 广告创意要服从于主题思想
第三节 广告摄影的定位
第四节 广告创意画面的设计
第五节 广告摄影的艺术审美价值与表现手法
第三章 广告摄影与视觉心理
节 现代设计的形式要素
第二节 艺术形式中的情感因素
第三节 广告摄影画面的视觉心理
第四节 摄影画面的基本构图形式
第四章 摄影器材
节 摄影术的出现
第二节 镜头的基本功能
第三节 感光材料
第四节 其他基本设备
第五章 广告摄影光源和用光基本原理
节 广告摄影常用光源
第二节 人工光源的特性及应用
第三节 人工布光基础
第四节 广告摄影的基本布光形式
第五节 测光与曝光
第六章 广告摄影的内容及常用技法
节 时尚模特摄影
第二节 风光摄影
第三节 建筑物摄影
第四节 食品、酒、饮料、首饰盒化妆品摄影
第五节 多重曝光
第六节 动态表现
第七节 景深控制
第八节 热靴式闪光灯
第九节 翻拍技法
第十节 大画幅技术相机的使用
第七章 数码摄影
节 数码相机
第二节 数码影像传感器
第三节 电脑、扫描仪和打印机
第四节 深入操控数码相机
第五节 数码摄影技术与艺术
第六节 数码广告摄影创作实践
第七节 数码图像的后期制作
后记
参考文献