章 新媒体与新媒体广告概述
节 新媒体的概念与发展
第二节 新媒体对广告的影响
第三节 新媒体广告的概念、分类与特征
第二章 新媒体广告创意
节 新媒体广告创意概述
第二节 新媒体广告文案创意
第三节 平面类新媒体广告创意探析
第四节 视听类新媒体广告创意探析
第五节 互动类新媒体广告创意探析
第三章 广告创意思维的形态
节 创新性是广告创意思维的先导
第二节 逻辑性是广告创意思维的深化
第三节 联想是广告创意空间的拓展
第四节 幽默是广告创意戏剧性手法的运用
第四章 新媒体时代网络广告中的视觉传达设计研究
节 网络广告概述
第二节 新媒体时代网络广告的视觉语言元素
第三节 新媒体时代网络广告的视觉传达设计
第五章 广告创意的流程及策略
节 广告创意的一般过程
第二节 经典的广告创意流程
第三节 广告创意的策略
第六章 新媒体公益广告的创意
节 当前公益广告创意综述
第二节 新媒体对公益广告创意的影响
第七章 新媒体环境下App广告的创意要素
节 基点与起点：一种新型广告形式的诞生
第二节 分析与归纳：新媒体环境下的App广告创意要素
第八章 新媒体时代互动广告创意策略
节 新媒体时代互动广告的发生与发展
第二节 新媒体时代互动广告创意策略形式
第三节 新媒体时代下互动广告创意策略存在的问题
第九章 新媒体时代下平面商业广告的创新性
节 新媒体商业广告创意概述
第二节 新媒体平面商业广告的创意设计
第三节 平面商业广告的新媒体创意设计发展趋势
参考文献

本书作者从广告的创意策略、创意理念、创意流程、创意评价标准四个方面进行分析，即新媒体对广告创意与设计的影响体现在整合广告创意策略基点；重构广告创意理念；打破广告创意流程以及升级广告创意评价标准。同时，作者从各个方面举例来说明广告创意与设计的有趣、生动、奇妙之处，并详细阐述了如何利用像素、平面幻觉、空间概念，光影、分形艺术、通感设计、水彩等方法来表达广告的创意设计。