VI设计也同其他视觉艺术一样，映射出时代发展与审美的变化。统一、系列、科学的造型语言越来越丰富并具备更多的延展性。它不仅需要简洁美观，而且要考虑其多种形态的可塑性和能动性。以理念识别为基础的VI设计在多元形态的传播中，风格化和个性化的形象塑造将成为主旋律。本书集国际最新的标志与形象设计为一体，简要地介绍了CI的历史及发展概况，对VI的基本概念、作用、原则及其各个设计环节作全面阐述；重点介绍了标志、核心要素、应用要素的设计。

VI设计是企业树立品牌必须做的基础工作。优秀的VI设计能使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。本书的编写尽力将设计与市场这两种元素较好地结合起来，选择了优秀的VI范例，尽可能达到前瞻性、应用性和示范性的统一；较为简要地介绍了CI的历史及发展概况，对VI的基本概念、作用、原则及其各个设计环节作全面阐述；重点介绍了标志、核心要素、应用要素的设计。本书选材新颖、分类清晰，讲解由浅入深、循序渐进，图例丰富并与文字相对应；收集了大量经典的企业标志及VI项目设计方案，集中展示了包含环境类、商业类及其他企业形象的成功设计案例。本书可作为高等院校艺术设计专业的VI设计课程教材，也可作为广告从业人员、企业策划人员的自学用书或参考用书。

第一章 VI设计概述

1.1 VI设计的概念、发展、作用

1.1.1 VI设计的概念

1.1.2 VI设计的发展历程

1.1.3 VI设计的作用

1.2 CI中的HI、BI与VI

1.2.1 CI系统的构成

1.2.2 理念识别(MI)

1.2.3 行为识别(BI)

1.2.4 视觉识别(VI)

1.2.5 VI与CI、HI、BI的关系

1.3 vI设计的基本原则

1.3.1 蕴涵HI原则

1.3.2 统一性原则

1.3.3 通用性原则

1.3.4 实施性原则

1.3.5 差异性原则

1.3.6 符合广告法、商标法的原则

1.4 VI设计的基本程序

1.4.1 前期工作准备阶段

1.4.2 设计开发阶段

1.4.3 反馈修正阶段

1.4.4 编制VI手册

1.5 VI设计的主要内容

1.5.1 核心系统

1.5.2 应用系统

总结

思考/讨论

第二章 标志设计

2.1 标志概述

2.1.1 标志的概念

2.1.2 标志的发展

2.1.3 中国传统标志

2.1.4 标志的国际化

2.1.5 标志的分类

2.1.6 标志的特征

2.1.7 标志与文化

2.1.8 标志与系统形象

2.2 标志设计的原则

2.3 标志设计的造型要素

2.3.1 以点为主

2.3.2 以线为主

2.3.3 以面为主

2.3.4 以体为主

2.3.5 以综合性为主

2.4 标志设计的造型形式

2.5 标志设计的方法

2.5.1 印象分析

2.5.2 项目定位

2.5.3 主题构思

2.5.4 深化调整

总结

思考/讨论

第三章 VI核心系统

3.1 字体

3.1.1 标准字体

3.1.2 应用字体

3.1.3 字体设计应用范例

3.2 色彩

3.2.1 标准色

3.2.2 辅助色

3.3 辅助图形

3.3.1 辅助图形概述

3.3.2 辅助图形的运用

3.3.3 辅助图形的特征

3.4 组合

3.5 吉祥物

3.5.1 吉祥物的由来

3.5.2 吉祥物的应用

3.5.3 吉祥物的类型

总结

思考广讨论

第四章 VI应用系统

4.1 办公用品类

4.1.1 办公用品类的主要设计要素

4.1.2 办公用品类项目

4.2 包装产品类

4.2.1 主要设计要素

4.2.2 包装产品类项目细则

4.3 旗帜规划类

4.3.1 主要设计要素

4.3.2 主要项目细则

4.4 员工制服类

4.4.1 主要设计要素

4.4.2 主要项目细则

4.5 环境系统类

4.5.1 室内

4.5.2 室外

4.6 导示系统类

4.6.1 环境导示系统

4.6.2 营销导示系统

4.6-3 必备导示系统

4.6.4 公益导示系统

4.6.5 办公导示系统

4.7 运输系统类

4.8 公务礼品类

4.9 现代传播类

4.9.1 制品媒介

4.9.2 广播媒介

4.9.3 网络媒介

4.10 展示会场类

总结

思考/讨论

第五章 VI项目分析

项目1 2007国际建筑教育大会形象设计

项目2 07间中央美术学院毕业展展览形象策划

项目3 宁波国际海报双年展形象策划

项目4 山东工艺美术学院中韩毕业生优秀作品展展览形象策划

项目5 信邦不动产形象策划

项目6 联合国千年发展目标2006全球华人大学生公益海报·新媒体设计大赛暨艺术家作品邀请展——1、2

项目7 中国国广环球形象设计

项目8 维达纸业集团企业形象设计

项目9 CAFA交流空间视觉形象设计

项目10环铁工作室开放展VI设计

附录一 中华人民共和国广告法

附录二 中华人民共和国商标法

参考书目

后记