本书从创业教育与创业精神，创新、创造与创新思维，创业者与创业团队，创业机会与项目管理，创业资源整合与创业融资，商业模式与大学生创业模式选择，企业初创与初期管理，初创企业市场营销，创业计划及对外展示九章进行创业基础知识的理论解读，并对每一节都明确了学习目标，通过设置延伸阅读、创业点滴、专家视点等模块，将近期新的前沿理论与实际应用加以结合，力求拓宽学生的知识面和视野，帮助他们在“大众创业、万众创新”时代背景下提升创新创业的能力。 本书可作为普通高等学校公共基础课教材，也可作为学生的创业参考书。

章 创业教育与创业精神
节 创业教育
一、什么是创业
二、“创业教育”概念的提出
三、创业教育与大学生职业发展
第二节 国内外大学生创业教育
一、日本和韩国创新创业教育概况
二、美国、英国和瑞典创新创业教育概况
三、我国创新创业教育的探索和国外创新创业教育的启示
第三节 创业精神与大学生人生规划
一、创业是一种精神与人生态度
二、大学生人生规划的设计工具
第二章 创新、创造与创新思维
节 创新的内涵
一、创新的概念
二、创新的特点
三、创新的分类
四、创新与创业的关系
第二节 创造
一、什么是创造
二、人人都有创造力
三、对创造力的误解
第三节 创新思维
一、创新思维的概念
二、创新思维的特征
三、创新思维的方法
第四节 创新思维实践——谷歌设计冲刺
一、设计冲刺的由来
二、设计思维
三、设计冲刺的方法
四、设计冲刺的简化版——火种节
第三章 创业者与创业团队
节 如何成为创业者
一、创业者的概念与分类
二、大学生创业的原因分析
三、成功创业者所必需的主要能力
第二节 创业团队
一、创业团队的内涵与要素
二、创业团队的特征
第三节 创业团队管理
一、创业团队组建
二、创业团队分配机制和冲突管理
第四章 创业机会与项目管理
节 创业机会认知
一、创业机会的来源及特征
二、创业机会的类型与构成要素
三、影响创业机会认知的因素
第二节 创业机会的识别与评估
一、初选项目应注意的要素
二、项目选择的策略比较
三、创业机会价值评估
第三节 创业项目管理
一、项目管理的含义及基本方法
二、创业项目管理的原则
三、项目管理的难点和对策
第五章 创业资源整合与创业融资
节 创业资源认知
一、创业资源的内涵及分类
二、创业资源与商业资源
第二节 创业资源整合
一、创业资源获取的影响因素
二、获取创业资源的一般途径
三、整合创业资源的基本原则
第三节 创业融资
一、创业融资认知
二、创业融资的常见渠道
三、创业融资的策略
第六章 商业模式与大学生创业模式选择
节 商业模式认知
一、商业模式定义和特征
二、制造业领域的商业模式
三、商业类项目的商业模式
第二节 商业模式剖析
一、商业模式的核心原则
二、商业模式的要素模型
三、商业模式创新
第三节 大学生创业模式选择
一、大学生创业特点及困难
二、大学生创业过程中商业模式的设计思路
第七章 企业初创与初期管理
节 初创企业的相关法律问题
一、初创企业法律形式选择
二、大学生创业企业面临的法律问题
第二节 初创企业的市场进入模式
一、企业战略和市场战略概述
二、初创企业的优势与劣势分析
三、初创企业进入市场的战略选择
第三节 初创企业的初期管理
一、企业薪酬制度建设
二、初创企业的财务管理制度建设
三、初创企业的人力资源管理和企业文化建设
第八章 初创企业市场营销
节 初创企业市场分析
一、市场调研与数据收集
二、市场预测的程序及方法
三、市场营销环境分析
第二节 初创企业目标市场分析与定位
一、市场细分
二、目标市场营销模式的选择
三、市场定位
第三节 初创企业市场营销策略
一、传统的营销策略
二、“互联网+”时代的新型营销策略
第九章 创业计划及对外展示
节 创业计划书
一、创业计划书及其作用
二、创业计划书的基本格式与编写规范
三、创业计划书的主要内容
第二节 创业计划书的论证与优化
一、创业计划的论证与完善
二、创业计划可行性评估
三、风险投资看中的创业计划书
第三节 创新创业大赛与项目路演
一、“互联网+”大学生创新创业大赛简介
二、项目路演
参考文献