章导论
1.1广告的含义和功能
1.1.1广告的含义
1.1.2广告的分类
1.1.3广告的功能
1.1.4广告的基本要素
1.2广告学的研究对象与研究方法
1.2.1广告学的研究对象
1.2.2广告学的研究方法
1.3广告的历史沿革
1.3.1世界广告发展史
1.3.2中国广告发展史
1.4广告产业的三大支柱
1.4.1广告客户
1.4.2广告媒介
1.4.3广告公司
本章思考题
课堂实训
第2章广告调查
2.1广告调査的概念和作用
2.1.1广告调査的概念
2.1.2广告调査的作用
2.2广告调查的内容
2.2.1环境调査
……

《广告学原理与实务》系统阐述了广告学的相关理论、广告管理与实践，特色鲜明，观点新颖。《广告学原理与实务》选取近期新的广告管理案例，配合广告管理相关课程的教学要求，内容精练实用，精心编写各章案例和思考题，为读者理解与掌握各章节知识点提供了有效的途径和方法。《广告学原理与实务》嵌入了全国大学生广告艺术大赛的相关内容，加入了相关广告策划方法的学习内容和相关实训，使学生通过学习课程能够为大学生广告艺术大赛真实企业进行全面广告策划，从而达到学以致用的目的。全书共有十二章，包括：导论、广告调查、广告心理、广告创意原理及思考方法、广告创意策略、广告战略与广告策划、广告主题策划、广告预算、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估和广告管理。《广告学原理与实务》既可用作高等院校工商管理、市场营销、企业策划等管理类专业的教材，也可用作广告行业从业人员的参考书。