媒介产业化已经成为媒介发展的大趋势。媒介经营与管理是媒介产业化发展的必然要求。媒介经营与管理能力成为媒介组织在激烈竞争环境中生存与发展的必要条件。本教材将理论与案例相结合，核心内容包括：产业化进程中的媒介经营与管理、媒介产品的组织与生产、广告经营与媒介经营的关系、媒介形态与媒介融合、媒介受众分析、媒介营销渠道管理、媒介品牌管理、媒介技术创新管理、媒介人力资源管理、媒介财务管理、媒介管理的政府规制与法务管理等。

章媒介经营与管理导论// 00
00 // 节媒介经营与管理的相关概念
00 // 第二节媒介融合进程中的技术形态变迁
0 // 第三节中国媒介的发展现状与趋势
第二章媒介经济的运作方式与管理特征// 0
0 // 节媒介经济及其分类
0 // 第二节媒介经济的特殊运作模式
0 // 第三节中国媒介的市场结构与管理特征
第三章互联网经济时代的传媒产业转型// 0
0 // 节互联网经济与新媒体产业发展
0 // 第二节互联网新媒体的营利模式
0 // 第三节互联网时代传统媒体与新媒体的融合
0 // 第四节媒介融合时代下传统媒体的转型发展
第四章媒介的领导体制与组织架构// 0
0 // 节媒介的领导体制
0 // 第二节媒体制度的组织架构
0 // 第三节中国媒体制度的体制机制创新
第五章媒介融合时代的用户// 0
0 // 节媒介受众
0 // 第二节从受众到用户的时代转向
// 第三节用户的特征
// 第四节互联网时代用户价值的挖掘
第六章媒介融合时代的信息产品生产//
// 节传统媒体产品生产
// 第二节媒介融合时代的信息产品生产
// 第三节媒介融合下的采编流程再造
// 第四节媒介融合下媒介信息产品生产的基本流程
第七章媒介的品牌经营//
// 节媒介品牌及其作用
// 第二节媒介品牌定位
// 第三节媒介品牌资产
// 第四节媒介品牌的推广
第八章媒介广告的经营与管理//
// 节媒介广告经营概述
// 第二节传统媒介广告经营
// 第三节新媒体广告经营
第九章媒介融合时代的财务管理//
// 节媒介财务管理的主要内容
// 第二节媒介组织的集团化
// 第三节传统媒介组织的资本运营
// 第四节互联网新媒体的资本运营
第十章媒介融合时代的人力资源管理//
// 节媒介融合对媒介人才的要求
// 第二节媒介人力资源管理的主要内容
// 第三节媒介融合时代人力资源管理的影响因素
第十一章媒介融合时代的法务管理//
// 节我国的媒介管理法律和政策体系
// 第二节媒介传播活动可能引起的法律纠纷
// 第三节媒介广告经营活动可能引起的法律纠纷
// 第四节媒介版权活动可能引起的法律纠纷
参考文献//