本书从商务平台生态系统出发，从种群关系中梳理本书的研究主体和研究对象；基于平台商品有序陈列现象，分析在线消费者搜索模式和搜索特征，提出在线商品位置的属性特征及其获取方式，由此引出平台搜索广告研究的必要性以及对平台生态系统良性发展的重要性；在模型构建方面，本书以效用理论为基础探讨消费者商品选择的内在机理；运用概率与数理统计方法，构建商品位置影响下的消费者选择行为模型和搜索广告下的消费者选择模型，深刻揭示位置对消费者选择的内在影响；使用博弈论的理论和方法，将商品位置和商品质量、价格相结合，讨论商家在静态和动态竞争环境下的商品定价、质量选择和广告决策问题；从平台生态治理和发展角度探讨平台的位置管理规则和搜索广告运营相关问题，为平台生态系统各种群的共生发展提供有益的借鉴。

王芳，理学硕士，管理学博士，河南财经政法大学电子商务与物流管理学院讲师，主要研究方向为电子商务运营与管理、在线消费者行为。曾参与国家自然科学基金1项，主持厅级、省级社会科学基金各1项，发表论文5篇，参与省级一流本科教改项目1项，主持或参与校级教改项目多项。

第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究内容
1.3 研究思路与框架
1.4 研究意义
1.5 研究创新
第2章 相关文献综述
2.1 平台生态系统
2.2 搜索广告相关研究
2.3 位置与搜索决策行为相关研究
2.4 商家位置决策相关研究
2.5 位置与商品定价相关研究
2.6 本章小结
第3章 基础理论与模型构建
3.1 在线消费者商品搜索
3.2 在线消费者商品选择
3.3 在线商家位置决策
3.4 本章小结
第4章 搜索广告下的选择行为建模
4.1 引言
4.2 建模基础与假设
4.3 模型建立
4.4 模型应用
4.5 模型扩展
4.6 本章小结
第5章 搜索广告下的在线商家静态博弈
5.1 引言
5.2 产品与位置竞争述评
5.3 有序搜索下的位置策略
5.4 策略性搜索下的位置策略
5.5 本章小结
第6章 搜索广告下的在线商家动态博弈
6.1 引言
6.2 动态博弈均衡与价格竞争
6.3 策略空间与模型假设
6.4 模型构建
6.5 结果分析与比较
6.6 本章小结
第7章 搜索广告下的平台监管与治理
7.1 广告层面平台监管体系构建
7.2 平台生态系统协调机制
7.3 广告层面平台生态监管
7.4 管理启示
7.5 研究局限与展望
参考文献
后记