本书共收录了史宪文教授的100例说文解字，他把汉字作为工具，通过对典型汉字的形象意义挖掘，把一些汉字的字型与WBSA策划理论结合起来，从一个侧面展示了现代策划思维的基本观点、方法、原理，是WBSA学员思维训练的好读本，也是至今为止，出版的最通俗、读者面最广泛的书籍。

前言/史宪文

特向读者推荐两个自创汉字/(1)

1．钱/(3)

2．商/(6)

3．挣/(8)

4．赚/(12)

5．生/(16)

6．创/(19)

7．命/(22)

8．运/(26)

9．企/(30)

10．道/(34)

11．策/(36)

12．划/(39)

13．悟/(42)

14．智/(45)

15．怕/(48)

16．败/(50)

17．起/(52)

18．文/(55)

19．哲/(58)

20．变/(61)

21．易/(63)

22．资/(66)

23．本/(68)

24．团/(71)

25．队/(73)

26．财/(76)

27．部/(78)

28．法/(81)

29．则/(84)

30．纪/(86)

31．人/(89)

32．领/(92)

33．导/(94)

34．史/(97)

35．问/(99)

36．传/(103)

37．房/(106)

38．住/(108)

39．吃/(110)

40．馆/(113)

41．饼/(116)

42．刊/(119)

43．药/(122)

44．店/(124)

45．尖/(127)

46．吹/(130)

47．骗/(134)

48．伪/(137)

49．怒/(140)

50．购/(142)

51．乱/(144)

52．改/(147)

53．必/(150)

54．惩/(153)

55．品/(155)

56．牌/(158)

57．价/(160)

58．值/(162)

59．奢/(164)

60．贪/(166)

61．诚/(169)

62．悦/(171)

63．幸/(173)

64．进/(175)

65．速/(177)

66．政/(180)

67．省/(182)

68．会/(184)

69．努/(187)

70．院/(190)

71．势/(193)

72．造/(195)

73．忠/(197)

74．亲/(199)

75．忙/(201)

76．舒/(203)

77．愿/(205)

78．开/(207)

79．奇/(212)

80．防/(215)

81．礼/(217)

82．情/(220)

83．谋/(223)

84．夺/(226)

85．死/(229)

86．谦/(232)

87．成/(235)

88．患/(238)

89．善/(240)

90．察/(243)

91．愁/(245)

92．王/(248)

93．废/(250)

94．伴/(253)

95．卖/(255)

96．陪/(257)

97．夸/(259)

98．贵/(262)

99．姐/(264)

100．■/(267)

附一：《ICK00个人认证规范》/(270)

附二：《WBSA个人认证规范》/(283)

附三：现代企划工作室/(312)

附四：企业决策OK图系/(314)

附五：项目决策OK图举例/(320)

附六：职业生涯规划决策OK图举例/(320)

　　既然探讨商业秘密，就须从“钱”开始讲，商业的最终的目的就是一个“钱”字。企业要追求利润最大化，个人价值也习惯用“身价几何”来表示。 　　“钱”是个好东西，钱币从拉斯维加斯赌博机器里掉出来的声音是世界上最单调、最美妙的声音。一对儿老人在照相馆里照纪念相片，摄影师让他们笑一笑，他们谁也不笑，无论如何动员、引导、启发，他们始终笑不起来。嗨！到老了，照相时，也许想到的是遗像……。摄影师最后用了一个办法，很简单，老两口儿都笑了，笑得极其灿烂。什么方法这样神奇？摄影师手里挥舞着一张100美元的钞票！“钱”向人招手，没有不笑的，“钱”使人年轻，“钱”使人忘记死亡。 　　可是，什么是“钱”呢？“钱”，左边“金”字旁，表示“黄金”，右边两个“戈”，表示两把“刀”，也就是说，要想获得“黄金”就得怀揣两把“刀”。哪两把“刀”？一把“刀”是“想”，想得要深广，要锐意创新；另一把“刀”是“做”，做的要坚决，要雷厉风行。想到位了，再做到位了，黄金就来了，钱就到手了。 　　这“金”也有说道，上面一个“人”字，下面三横一竖两个点，就是说，人要把三个本领竖立起来，两肋插刀地做事儿，黄金就来了。哪三个本领呢？看中国古钱币，外面是圆的，里面是方的，“圆”代表着圆滑和尊重，“方”代表着方法和道理，中国人对外用儒家思想指导，圆滑是给别人看的，而内心修炼着老子的道学。做人，不圆滑不行，没有朋友，到处碰壁，胸怀万般本领也将一事无成；做事，没有方法不行，决策频频失误，再多的朋友帮助你也只能落得让朋友伤心。所以，儒教的“圆”和道教的“方”都具备了，才能干成大事。可是，有时会出现只“圆”不“方”，或只“方”不“圆”的不平衡情况，不平衡时，心理就会有病，所以，人还要有第三个本领：佛。佛是管平衡的。儒、道、佛，正是中国的三大宗教，你能用这三教的精髓武装了自己的身心，那么，金钱就一定找你来了。

《OK故事》说 　　社会和市场若是土壤，企业就是种子，企业若是土壤，资本就是种子，资本若是土壤，思维就是种子，思维若是土壤，创新和策划就是种子，创新和策划若是土壤，OK模型就是种子。 　　一位大学生去一家食品公司应聘，老板问他是否有经验，其实，老板本不想招聘没有任何经验的大学生。没想到，大学生竟然说：“我有经验！”他说：“我曾经给十几家外地食品企业总裁做过决策分析”，说着，他把一厚本子文件交给了老板，那文件上全是有名气的食品行业老板的思维图形，还有那些老板给这位大学生写的回信。老板正看得出神的时候，大学生又拿出一份材料递了过去，说：“这是根据您的几次讲话画出的思维图形，请指正”……。老板很快决定录用这个大学生。也许他重视同行的思维，也许重视这位大学生的技术，也许重视自己的思维，也许他不希望大学生把自己的脑图交给隔壁的竞争者……。“生意来源于思维，思维需要知音”，老板的答案就这么简单。(P4-5)

21世纪初叶，在中国策划界，如果论及理论延伸的深度，理论影响的广度，史宪文先生当首屈一指。他可以用同一套课程让老板与打工者、老年人和青年人、中国人和外国人同时感受到莫大的心灵启迪。

世界商务策划师联合会轮值主席史宪文教授，是国际现代策划理论的重要奠基人之一，他的理论核心在于创新思维的原则、路线、程序、技术、方法、模式等方面，其理论模型用OK来表示，OK已经成了他的理论的品牌。他还发明了人类第一台策划用的专利工具——OK策划仪，根据他的理论模型，策划思维有望软件化，使广大决策者利用互联网络环境下的信息工具即可享受到现代策划的最新成果……。他开辟了策划科学化、技术化和产业化综合发展的先河。

多年来，他所领导的WBSA机构与中国国家人事部门在全国范围内联合开展商务策划师系列认证工作，使策划师开始成为千行百业中的重要一行，育人成效显著，为国家进一步把策划师发展纳入职业化轨道奠定了坚实的基础。他对中国现代策划业的贡献是多方面的。

在OK理论方面，史教授先后出版过《商务策划》、《OK策划决策模式》、《OK策划论》、《策划——改变你生涯命运的OK故事》和《策划——引爆你大脑深处财富的OK故事》。其中，《OK策划论》是他的代表作。他把他创作的成就归功于中国汉字，是汉字的启发性使他能够完成现代策划理论的建构，他认为自己所发明的OK模型不是英文，而是一个新的汉字。

史教授不仅是一位杰出的学者和著名的策划家，还是一位杰出的演说家，他的演讲具有学者的深度、企业家的气魄、策划人的激情，还具有独到的评书演员的讲述节奏。仅在国内，他平均每年有80多场演讲，足迹遍及大江南北。听众中有企划专业人士、经理人、大学生等等，在全国20多个城市和东南亚地区拥有一大批忠实的追随者。

史教授的胞弟史宪峰先生对汉字具有很深的感情，也是创造性应用汉字的专家，他经常把一个很深刻的商务道理用一个汉字分解出来，既形象幽默，又哲理深刻。本书是我院专家根据史宪文教授的近两年的讲座和史宪峰先生的观点整理出来的，共收录了98个现用汉字和2个推荐汉字的解释，配以必要的图解，内容及其排列顺序经过了史教授的认可。由于书中所展现的思想极其丰富，涉及的领域十分宽泛，难免有编录不周之处，望广大读者批评指正。读者意见可通过ok．0rg．cn网站沟通。

大连卧龙国际知识经济研究院

理论编辑部

2005年7月1日