本书是农产品电商运营1+X证书制度系列教材之一，也是新商科“岗课赛证”融通新形态一体化教材，与《农产品电商运营职业技能等级标准》（初级）相匹配，设计了理论与实训一体化的内容。
本书包括农产品电商运营概述、农产品电商日常运营、农产品电商客户服务、农产品电商平台营销执行、农产品电商社交媒体日常运维、农产品直播与辅助执行、农产品短视频发布与维护七个模块。
通过对本书的学习，学生能够熟悉农产品的定义、分类和质量评估标准，明确农产品电商运营常见的平台与模式；能够注册并开通不同农产品营销平台账号，搭建营销矩阵，在各营销渠道下完成商品发布、订单管理等日常维护工作；能够掌握农产品电商客户服务方法和技巧，及时、有效地回复客户咨询，促成农产品交易；能够掌握农产品电商平台常见的营销方法和策略，根据策划方案进行农产品营销；能够基于社交媒体特点撰写农产品营销图文，利用各类社交媒体平台和工具发布营销内容，执行营销活动；能够掌握农产品直播和短视频营销的操作流程，做好农产品直播、短视频营销的策划、预热、平台操作、客户问题解答、拍摄协助等执行工作，统计结果数据并展开初步分析，提出优化建议。
本书既可作为高等职业教育专科、本科院校，中等职业学校和应用型本科院校电子商务类、工商管理类等相关专业的教材，也可作为农产品电商运营1+X证书培训教材，还可作为从事农产品电商运营、新媒体运营等相关工作的社会人士的自学辅导用书。
与本书配套的在线开放课程“农产品电商运营（初级）”建设了微课、课件、习题、训练任务等类型丰富的数字资源，并精选其中具有典型性、实用性的优质资源在教材中以二维码方式标注，供读者即扫即学。具体资源服务详见本书“郑重声明”页的资源服务提示。

模块一 农产品电商运营概述
单元一 农产品认知
单元二 农产品电商认知
单元三 农产品电商发展的现状与前景
模块二 农产品电商日常运营
单元一 农产品电商日常运营认知
单元二 农产品营销渠道日常维护
单元三 农产品上架与维护
单元四 农产品订单管理
模块三 农产品电商客户服务
单元一 农产品客户服务认知
单元二 农产品客户问题解答
单元三 农产品交易促成
单元四 农产品订单纠纷处理
模块四 农产品电商平台营销执行
单元一 农产品电商平台营销方法及策略认知
单元二 农产品电商平台营销活动实施
模块五 农产品电商社交媒体日常运维
单元一 农产品社交媒体营销认知
单元二 农产品社交媒体营销内容制作与发布
单元三 农产品社交媒体营销活动执行与反馈
模块六 农产品直播与辅助执行
单元一 农产品直播认知
单元二 农产品直播准备
单元三 农产品直播辅助执行
模块七 农产品短视频发布与维护
单元一 农产品短视频营销场景及模式
单元二 农产品短视频制作
单元三 农产品短视频发布与效果追踪
参考文献