“旅游市场营销”是旅游管理专业的骨干课程之一，它对培养应用型的旅游管理类专业人才意义重大。本教材以我国旅游市场在移动互联时代发展的新形势为背景，系统总结旅游市场营销的基本原理，并联系旅游市场营销的实际应用，进行内容的编排和撰写。内容包括三大模块，即营销基础知识、市场开发能力、营销计划能力。分九章详细介绍旅游市场营销导论、旅游市场营销环境、旅游消费者行为、旅游市场细分、旅游市场调研、旅游营销的“4P”组合策略等，并辅以丰富的案例素材，做到理论联系实际。
本教材可作为高等院校旅游管理类专业的教材，也可供相关旅游工作者参考。

廖钟迪 女，南宁师范大学旅游与文化学院副院长、副教授，丹麦奥尔堡大学文化与全球研究中心访问学者。主要从事旅游市场营销、旅游管理方面的教学和研究工作。南宁师范大学“旅游市场营销”校级一流课程负责人。主持省部级项目3项，主持完成厅级项目3项，发表论文20余篇，参编教材1部。作为主要完成人参与国家级精品视频公开课“八桂之旅——广西旅游资源概略”制作，获得广西高等教育自治区级教学成果二等奖1项。

第一章 旅游市场营销导论
第一节 认识市场营销
第二节 旅游市场营销与一般营销的异同
第三节 市场营销的职能
第二章 旅游市场营销环境
第一节 认识旅游市场营销环境
第二节 旅游市场微观环境
第三节 旅游市场宏观环境
第四节 旅游营销环境SWOT分析
第三章 旅游消费者行为
第一节 消费者购买行为概述
第二节 旅游消费者购买动机
第三节 旅游购买行为的影响因素
第四节 旅游购买决策过程
第四章 旅游市场细分
第一节 认识旅游市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 旅游市场定位
第五章 旅游市场调研
第一节 认识营销调研
第二节 营销调研的程序
第三节 营销调研的方法
第四节 调查问卷的设计
第五节 调研报告的撰写
第六章 旅游产品策略
第一节 认识旅游产品
第二节 旅游产品的结构设计
第三节 旅游产品生命周期及其营销策略
第四节 旅游新产品开发策略
第五节 品牌策略
第七章 旅游价格策略
第一节 认识旅游产品的价格
第二节 旅游产品定价方法
第三节 旅游产品定价策略
第八章 旅游渠道策略
第一节 认识营销渠道
第二节 旅游产品营销渠道的类型
第三节 营销渠道的选择与调整
第九章 旅游促销策略
第一节 认识旅游促销
第二节 旅游促销的方式
第三节 旅游促销组合的影响因素
第四节 促销活动实施步骤及促销效果评价
参考文献