本书为首批浙江省新形态信息化教材资助项目，是浙江省普通高校“十三五”首批新形态教材，也是中国大学慕课(MOOC)和浙江省精品在线课程的配套教材。本书是一本以“创意、创新、创业”的“三创精神”为引领，以大学生就业、创业为情景设计，以在线课程为平台，以“工作过程系统化”为核心的新形态一体化教材。通过对本书团队组建、公司设立、市场机会分析、定位策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划的知识技能学习，可以提高学生的策划能力、动手操作能力、自主学习能力、团队合作意识和创新精神。
全书共八个项目，以大学生就业、创业为主线情景设计，贯穿营销策划活动始终。注重内容的系统性、交叉性、科学性和应用性。同时本书将理论与案例相结合，图文并茂，增加了知识性和趣味性。本书构建了包括学习目标(知识目标、能力目标、素质目标)、学习体系、案例导入、情景设计、营销视野、任务操作、项目综合操作等模块的复合型教材模式，以适应教师精讲、学生操作、师生互动的新型教学理念。此外，书中还添加了大量二维码资源，进行数字化教学资源共享，以方便教师授课、学生学习和过程性考核的需要。
本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院的市场营销、电子商务、连锁经营、工商管理、汽车营销、房地产营销、医药营销等营销相关专业的营销策划教材，也可作为市场营销、工商企业管理、电子商务等工作人员的培训教材和自学参考书。
本书配套开发有在线课程、在线教学视频、课程标准、教学设计方案、测试题库、配套PPT、案例库、习题库等数字化教学资源，具体获取方式见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

项目一 组建模拟公司
任务一 设立模拟公司
任务二 模拟公司CIS设计
任务三 模拟公司团队成员营销基础知识培训
项目二 模拟公司市场分析
任务一 市场调研
任务二 市场环境分析
任务三 SWOT分析
项目三 模拟公司市场定位
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
项目四 模拟公司新产品开发和卜市策划
任务一 新产品开发策划
任务二 新产品品牌策划
任务三 新产品包装策划
任务四 新产品上市推广策划
项目五 对模拟公司进行价格策划
任务一 撰写产品定价策划方案
任务二 撰写产品调价策划方案
项目六 对模拟公司进行渠道策划
任务一 分销渠道设计
任务二 分销渠道管理
任务三 分销渠道创新
项目七 对模拟公司进行促销策划
任务一 人员推销策划
任务二 广告策划
任务三 营业推广策划
任务四 公共关系策划
项目八 营销策划综合能力训练
参考文献