本教材系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展实践。全书共分九章，主要内容包括市场营销概述、市场营销环境、市场购买行为分析、市场营销调研、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略。本教材的编写尽量从职业院校学生的学情以及认知角度出发，深入浅出，循序渐进，使学习内容逐步深化。
本教材适合职业院校市场营销专业学生使用。

第一章 市场营销概述
第一节 什么是市场
第二节 市场营销的含义及相关概念
第三节 营销观念的演变及新发展
第二章 市场营销环境
第一节 宏观营销环境
第二节 微观营销环境
第三章 市场购买行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
第四章 市场营销调研
第一节 市场营销调研概述
第二节 调查问卷的设计
第三节 数据处理及调研报告的撰写
第五章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第六章 产品策略
第一节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 品牌与商标
第七章 价格策略
第一节 定价原理
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第八章 分销策略
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的设计和管理
第三节 分销渠道模式
第九章 促销策略
第一节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 公共关系
第五节 营业推广