为什么会出现直播电商这一新“物种”？
为什么直播电商能有如此之快的发展速度？
为什么短视频和直播平台能成为直播电商的主力军？
未来会如何演变，直播电商是昙花一现还是持续成长？
…………
从局部探索到全平台推行，从全民参与到饱受非议，从野蛮生长到理性监管……作为电商领域的全新业态，直播电商短短数年便形成了万亿规模，其迸发出的旺盛生命力深刻地影响着我们的经济和社会。
移动互联网时代，如何在行业风口乘势起飞，如何看清逻辑、防范风险、抓住红利，如何稳中有升、持续发展……在这本书中，作者结合自身丰富的行业背景，从行业一线、学界专家、金融从业者的视角出发，跳脱出单一的行业框架，深入探讨和分析了直播电商的根本逻辑，从直播电商的发展历程到未来趋势的理性展望，从电商平台的多维度对比到直播电商的底层原理，从主播到消费者，从行业全链条分析到资本视角的独到观察……一幅直播电商大发展的路线图在眼前徐徐展开。行业从业者、研究人员、政策制定人员、企业管理者都将从中获益。

楚燕来，中国人民大学商学院市场营销系助理教授，新加坡国立大学市场营销学博士。研究兴趣包括品牌资产、直播电商、共享经济、电子商务、汽车市场及相关政策评估。研究发表于International Journal of Research inMarketing, Journal of Interactive Marketing,《南开管理评论》等中外管理学期刊，主持多项国家级、校级科研项目。

推荐序一 毛基业
推荐序二 王玉林
第一章 直播电商的前世今生
直播电商简史：5年成长为万亿级产业
热闹背后的门道：多层因素的驱动和粉丝经济的延伸
不断进化的生态：直播电商的生态、产业链和参与者
小结
第二章 直播电商的平台格局
直播电商的竞争格局
直播电商平台差异比较
发展逻辑与关键历程
小结
第三章 直播电商的互动逻辑
形式背后的实质
基于需求的发展预测
第四章 直播间的欢笑与泪水
众主播相：独善其身与兼济天下
老铁与大众：感性与理性
主播与商家：日光之下有新事？
第五章 直播电商的供应链
各类商家的直播电商新机会
直播带货的供应链挑战
哪些货品尤其受益
直播供应链的解法
第六章 直播电商的社会影响
心理健康、在线信任和分众信息交互网
直播电商对商品供给与中小企业生态的影响
第七章 直播电商生态中的估值与并购
从一维到二维——直播电商背景下的新分析框架
二维模式下谁更值钱？——资本对于直播电商的认知
二维模式如何拓展和延伸？——直播电商的并购与思考
第八章 未来展望
行业
供应链
主播
服务商
资本与产业
新形态
致谢
参考文献

随着直播电商的快速兴起，关于直播电商的疑问越来越多，如：直播电商为何快速兴起？直播电商是否会昙花一现，还是会成为一种可持续成长的主要零售模式？直播电商适合哪些商品？如何衡量直播效果，判断直播是否成功？不同的商家更适合哪种直播方式？直播电商对国家、企业和产业以及个人有什么样的影响？直播电商的未来前景如何？本书对这些热点问题进行了深入探讨，并预测未来发展趋势，希望给从事和关心直播电商的人带来启发。