本书是“当代广告学专业系列教程”之一，该书以广告文化为研究对象，比较全面地论述了广告文化的特征与功能、广告文化的流变与规律、广告文化的社会效应广告的跨文化传播等内容。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

广告文化及其对社会的深远影响已经引起社会和学界的关注。本书以广告文化为研究对象，比较全面地论述了广告文化的特征与功能、广告文化的流变与规律、广告文化的社会效应广告的跨文化传播、广告文化与时尚、广告文化与其他亚文化现象的互动关系等诸多问题，运用文化学、社会学、传播学、营销学、广告学等学科理论对广告文化现象进行了学理性阐述。

本书可作为高等院校广告专业教材，亦可作为专业人士研究广告传播、广告文化现象的参考用书。

第一章 广告文化与广告文化学

 第一节 广告的文化属性

 第二节 广告文化的特征与功能

 第三节 广告文化学的研究对象和任务

第二章 广告文化的历史流变及其规律

 第一节 广告文化的历史流变

 第二节 广告文化流变的规律

第三章 广告传播的文化策略

 第一节 企业营销文化与定位

 第二节 广告传播的文化动力与文化策略

 第三节 广告媒体选择的文化依据

第四章 广告文化传播的社会效应

 第一节 广告传播的文化语境

 第二节 广告文化传播的社会效应

第五章 广告的跨文化传播

 第一节 广告跨文化传播现象

 第二节 广告文化的跨文化传播策略

第六章 广告文化与民族文化、地域文化、时代文化

 第一节 广告文化与民族文化

 第二节 广告文化与地域文化

 第三节 广告文化与时代文化

第七章 广告文化与消费文化

 第一节 消费文化与广告传播

 第二节 广告文化与的尚

第八章 广告文化与企业文化

 第一节 企业文化与广告传播

 第二节 CI与广告传播

 第三节 品牌战略与广告传播

第九章 广告文化的管理

 第一节 政府的监督管理

 第二节 行业组织的自我约束

 第三节 社会的监督

 第四节 提高广告人的文化素质与职业道德水平

附文

 广播电视播放管理暂行办法

 中国广告协会自律规则

 广告宣传精神文明自律规则

 广告活动道德规范

参考文献

后记