本书按照以职业性为导向的设计理念，科学安排教材内容，遵循“是什么、为什么、如何做”的思维模式，根据高等职业教育培养目标，突出“是什么、如何做”两个环节。“是什么”环节按照“理论够用、实务主导”的原则，突出“新”与“精”。“如何做”环节突出“实”与“行”，重点解决线上线下营销活动策划的操作程序、方法与技巧，以及营销策划应注意的问题。主要内容包括服务营销策划、情感营销策划、事件营销策划、文化营销策划、会议营销策划、体验营销策划、营销策划管理等。第3版在第2版的基础上，增加了品牌营销策划、会员营销策划、社群营销策划、网络营销策划、软文营销策划、新媒体营销策划等内容，比第2版更具准确性、职业性、技能性、实战性、操作性，能够更好地提高学生市场营销策划的能力。

绪论
项目1 整体认知营销策划
1.1 认知营销策划
1.2 营销策划创意的方法与技巧
项目2 品牌营销策划
2.1 认知品牌营销策划
2.2 品牌营销策划的操作程序与方法
项目3 服务营销策划
3.1 认知服务营销策划
3.2 服务营销策划的操作程序与方法
项目4 情感营销策划
4.1 认知情感营销策划
4.2 情感营销策划的操作程序与技巧
项目5 会员营销策划
5.1 认知会员营销策划
5.2 会员营销策划的操作程序与方法
项目6 事件营销策划
6.1 认知事件营销策划
6.2 事件营销策划的操作程序与方法
项目7 文化营销策划
7.1 认知文化营销策划
7.2 文化营销策划的操作程序与策略
项目8 会议营销策划
8.1 认知会议营销策划
8.2 会议营销策划的操作程序与技巧
项目9 体验营销策划
9.1 认知体验营销策划
9.2 体验营销策划的操作程序与模式
项目10 软文营销策划
10.1 认知软文营销策划
10.2 软文营销策划的操作程序与技巧
项目11 社群营销策划
11.1 认知社群营销策划
11.2 社群营销策划的操作程序与方法
项目12 网络营销策划
12.1 认知网络营销策划
12.2 网络营销策划的操作程序
12.3 网络营销策划应注意的问题
项目13 新媒体营销策划
13.1 微信营销策划
13.2 直播营销策划
13.3 视频营销策划
项目14 营销策划管理
14.1 营销策划书的写作、完善与推介
14.2 营销策划的实施、控制与评价
附录 “营销活动策划方案分析研讨”工学结合团队项目任务化实战培养模式
参考文献