本书是直播电商1+X证书制度系列教材之一，是新商科“岗课赛证”融通新形态一体化教材，也是高等职业教育商科类专业群电子商务类专业新目录·新专标配套教材，针对《直播电商职业技能等级标准》（中级）设计内容。
本书分为理论篇和实训篇。其中，理论篇包括直播电商运营概述、直播策划、主播孵化、直播带货、直播推广和直播电商运营数据分析六个模块；实训篇包括直播策划、直播带货和直播推广三个工作领域。全书涵盖商品选品、内容策划、脚本策划、商品讲解与展示、直播控场、粉丝互动转化、直播数据分析、宣传物料把控、直播引流、直播二次传播、推广效果分析等多个直播电商运营典型工作任务所需的知识、技能、方法和工具。通过学习，能够帮助读者从数据化运营的视角，深度理解和掌握直播电商新业态下电子商务运营所需要的技能要求。
本书立足于职业岗位，内容全面、案例新颖、重点突出，具有较强的实用性，既可作为应用型本科院校，高职专科、本科院校，中职学校相关专业的教材，也可作为获取直播电商职业技能等级证书的培训教材，还可作为电子商务运营、直播电商从业人员的自学用书。
本书配有在线开放课程、课件、习题答案等数字化教学资源。本书选取了其中具有典型性、实用性的优质资源，在书中以二维码形式进行了标注，供读者即扫即用。其他资源服务见“郑重声明”页的资源服务提示。

理论篇
模块一直播电商运营概述
单元一 电子商务运营认知
单元二 直播电商运营认知
单元三 直播电商岗位认知
模块二 直播策划
单元一 直播选品
单元二 内容策划
单元三 脚本策划
模块三 主播孵化
单元一 主播人设打造
单元二 主播粉丝定位
单元三 主播仪容仪表礼仪
单元四 主播镜头感的培养
模块四 直播带货
单元一 商品讲解与展示
单元二 直播控场
单元三 粉丝互动转化
模块五 直播推广
单元一 淘宝直播推广
单元二 抖音直播推广
单元三 快手直播推广
模块六 直播电商运营数据分析
单元一 直播运营数据分析概要
单元二 直播电商运营数据分析内容
单元三 直播复盘与运营诊断
实训篇
工作领域一 直播策划
工作任务一 商品选品
工作任务二 内容策划
工作任务三 脚本策划
工作领域二 直播带货
工作任务一 商品讲解与展示
工作任务二 直播控场
工作任务三 粉丝互动转化
工作任务四 直播数据分析
工作领域三 直播推广
工作任务一 宣传物料把控
工作任务二 直播引流
工作任务三 直播二次传播
工作任务四 推广效果分析
参考文献