本书由广告行业杰出的创意大师代表根据自己的行业经历、感悟、经验，结合各自在业界成功的案例，为读者讲授创意在广告设计中的作用这一高端课程。
全书内容包含“美术指导的工作——一场误会”“创意改变了我的人生”“广告如何改变你的一生”“广告不正常”“创意以人为本”“一时是爆款，一直是品牌”“创意姿势”“如何在创意中找到快乐”“品牌的美好记忆”“该当‘问题少年””“变与不变”“广告公司不完全生存指南”等。
本书志在从创意发想、思维导图、创意与执行的关系等方面为广告创意、视觉设计、媒体传播、市场营销、新媒体等专业的高校学生和准备进入这个行业的初学者创造一个零距离向行业大师学习的机会。
读者可登录橡皮人网及清大文森学堂观看本书所引用的视频案例，以便达到更好的学习效果。

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美术指导的工作——一场误会 余子筠（Yue Chee Guan）
创意改变了我的人生 李兆光（Kevin Lee）
广告如何改变你的一生 谢建文（Alex Xie）
广告不正常 印标才（Percy Yin）
创意以人为本 陶磊（Tao Lei）
一时是爆款，一直是品牌 王小塞（Neo Wang）
创意姿势 王申帅（Handsome Wong）
如何在创意中找到快乐 李健生（Colin Lee）
品牌的美好记忆 陈伟铃（Willing Chen）
该当“问题少年” 郑晶（Yolanda Zheng）
变与不变 陈雄亮（Allen Chen）
广告公司不完全生存指南 黄丰哲（Daryl Huang）

我们经常会听到“这个想
法很有创意”“这个说法很有
创意”“这个做法很有创意”
……可知“创意”已经不是一
种技能，而更像是一种标准
。
曾经请教一位创意界的
前辈：“什么是创意？”答日
：“意料之外，情理之中。”
如果“之中”是对技能的要求
标准，那么“之外”就是一种
楼外有楼、山外有山、天外
有天的想象力标准，这也正
是推动创意可以不断萌生的
主要原因吧！
本书的作者们分别来自
国际4A创意代理公司、国
内屈指可数的广告公司、炙
手可热的创意热店，他们无
一例外都是创意行业里的大
师。
他们拥有天马行空的大
脑
他们是夏纳、D&AD、纽
约、OneShow等国际高水
平创意赛事的大奖获得者
他们赋予那些耳熟能详
的品牌以灵魂
他们助力了我们四十年
的经济腾飞
他们让无限不可能成为
可能
今天，他们把自己超过
15年在创意行业的一线实战
经验，用深入浅出的方式浓
缩成此书：“美术指导的工
作——一场误会”“创意改变
了我的人生”“广告如何改变
你的一生”“广告不正常”“创
意以人为本”“一时是爆款，
一直是品牌”“创意姿势”“如
何在创意中找到快乐”“品牌
的美好记忆”“该当“问题少
年””“变与不变”“广告公司
不完全生存指南”等内容，
为我们打开了一扇通往浩瀚
宇宙的天窗，那里星光璀璨
、广袤无垠，所有的一切永
远出乎你我意料“之外”！
创意没有捷径，但我们
都要努力成为那道光：“看
完这本书，至少能让你在创
意的道路上少走弯路”。
本书讲师课程语录（排
名不分先后）
余子筠（Yue Chee
Guan）：
“创意是开放式的，我们
不应该局限自己只寻找一个
答案。”
李兆光（Kevin Lee）：
“创意就是把使头脑乱的
东西组织起来变成简单的。
”
谢建文（Alex Xie）：
“每个人都有自己的局限
性，每位‘大神’其实也有他
们自己的局限性，但是这不
妨碍你把自己的特点发挥到
最强。”
印标才（Percy Yin）：
“广告来自生活，要有生
活才能有好的创意。”
陶磊（Tao Lei）：
“创意是什么，创意就是
创造受众同意，创意就是创
造同意。”
王小塞（Neo Wang）：
“整个中国的创意发展得
非常快，创意人需要随着媒
体环境的变化不断迎接新的
挑战。”
王申帅（Handsome
Wong）：
“最好的代言其实是产品
本身，我们希望能够把这个
产品本身的一些特色提炼出
来，变成它独特的视觉符号
。”
李健生（Colin Lee）：
“设计是一个主观的东西
。”
陈伟铃（Willing Chen）
：
“符号记忆其实就是图形
，它能让你在第一时间记住
它所传达出来的信息。”
郑晶（Yolanda Zheng）
：
“问题是创意的钥匙，很
多时候你找对了问题，事情
就迎刃而解了。”
陈雄亮（Allen Chen）：
“找到品牌独一无二的精
神内核，通过独一无二的创
意沟通在受众心里刻下独一
无二的品牌烙印。”
黄丰哲（Daryl Huang）
：
“创意像是放风筝，你要
让它飞得很远，但同时要有
一根线能够收住它，这根线
就是广告创意传递的核心信
息。”