本书是电子商务数据分析1+X证书制度系列教材之一，针对《电子商务数据分析职业技能等级标准》（初级）设计内容，同时配套开发《电子商务数据分析实践（初级）》。
本书共包括五个模块，即电子商务数据分析概述、基础数据采集、数据分类与处理、数据描述性分析、基础数据监控与报表制作。通过学习，学员能够掌握数据采集和数据处理的知识、方法和工具，通过数据平台、问卷调研等工具和途径获取内外部数据。能够根据数据分析的目的和主题，通过Excel等数据处理工具，对采集到的数据进行处理。能够监测运营数据，及时发现数据异常，完成数据图表和报表的制作。
本书结构清晰、语言简洁、图解丰富、案例详尽，既可作为应用型本科院校、中高等职业院校电子商务、经济管理、市场营销等专业配套教材，又可作为电子商务数据分析的培训教材，还可作为从事电子商务数据采集、数据处理、可视化等运营工作的企业人员的自学用书。
与本书配套的在线开放课程“电子商务数据分析基础”，可通过扫描前言的二维码进行在线学习。“电子商务数据分析基础”在线开放课程建设了微课、PPT课件、习题答案、实训专区源数据库等类型丰富的数字资源，精选其中具有典型性、实用性的优质资源在教材中以二维码方式标注，供读者即扫即用。其他资源服务见“郑重声明”页资源服务提示。

模块一 电子商务数据分析概述
单元一 认识电子商务数据及数据分析
单元二 电子商务数据分析的指标
单元三 电子商务数据分析的流程
模块二 基础数据采集
单元一 数据采集认知
单元二 数据采集的渠道及工具
单元三 市场数据采集
单元四 运营数据采集
单元五 产品数据采集
模块三 数据分类与处理
单元一 认识数据分类与处理
单元二 分类统计
单元三 数据处理
单元四 数据计算
模块四 数据描述性分析
单元一 描述性统计分析
单元二 趋势分析
单元三 对比分析
单元四 其他分析方法
模块五 基础数据监控与报表制作
单元一 基础数据监控
单元二 基础数据报表制作
单元三 基础数据图表制作
参考文献