本教材采用创新性的理论架构，依据营销策划的基本工作流程，以培养学生营销策划的理论应用和操作能力为主旨，构建了“理论+实务+案例+实训”的“四位一体”的内容体系。本教材的内容由三大模块，共十个项目组成。其中，理论认知模块包括三个项目：认知营销策划，洞察市场先机；操控策划流程，做好策划准备；构思策划创意，切中策划灵魂。实务操作模块包括六个项目：市场进入策划，选定目标市场；市场布局策划，明确经营区域；企业产品策划，规划经营之本；企业品牌策划，绑定忠诚顾客；企业定价策划，掌控盈利魔方；网络营销策划，拓展成长空间。技能提升模块包括一个项目：撰写营销策划书，全面提升策划技能。

模块一 理论认知
项目一 认知营销策划 洞察市场先机
学习目标
案例导入
任务一 理解营销策划的内涵
任务二 分析营销策划的内容与类型
任务三 明确营销策划的研究对象与方法
项目小结
能力测试
案例讨论
模拟实训
项目二 操控策划流程做好策划准备
学习目标
案例导入
任务一 组织营销策划的开展
任务二 制定营销策划的程序
任务三 编写营销策划书
项目小结
能力测式
案例讨论
模拟实训
项目三 构思策划创意切中策划灵魂
学习目标
案例导入
任务一 理解营销策划创意
任务二 构思营销策划创意
任务三 实施营销策划创意
项目小结
能力测试
案例讨论
模拟实训
模块二 实务操作
项目四 市场进入策划选定目标市场
学习目标
案例导入
任务一 分析市场竞争的格局
任务二 实施市场进入的过程策划
任务三 设计市场进入的战略战术
项目小结
能力测试
案例讨论
模拟实训
项目五 市场布局策划 明确经营区域
学习目标
案例导入
任务一 理解市场布局的含义
任务二 规划区域市场布局
任务三 划定与分析商圈
项目小结
能力测试
案例讨论
模拟实训
项目六 企业产品策划规划营销之本
学习目标
案例导入
任务一 实施个别产品策划
任务二 执行产品组合策划
任务三 构思新产品开发策划
项目小结
能力测试
案例讨论
模拟实训
项目七 企业品牌策划 绑定忠诚顾客
学习目标
案例导入
任务一 实施品牌基础策划
任务二 设计品牌使用策划
任务三 构思品牌发展策划
项目小结
能力测试
案例讨论
模拟实训
项目八 企业定价策划掌控盈利魔方
学习目标
案例导入
任务一 实施制定价格策划
任务二 执行修订价格策划
任务三 设计变动价格策划
项目小结
能力测试
案例讨论
模拟实训
项目九 网络营销策划拓展成长空间
学习目标
案例导入
任务一 执行网络营销基础策划
任务二 设计网络营销渠道策划
任务三 实施网络商店经营策划
项目小结
能力测试
案例讨论
模拟实训
模块三 技能提升
项目十 撰写营销策划书全面提升策划技能
学习目标
案例导入
任务一 执行网络营销基础策划
任务二 掌握营销策划书的撰写技巧
项目小结
能力测试
案例讨论
模拟实训
参考文献