本书可分为四大部分。第一部分内容为“品牌管理战略”，包括第一章至第三章，分别关注的是品牌定位、品牌延伸和品牌联合等问题。第二部分内容为“品牌传播技巧”，包括第四章至第七章，分别关注的是品牌人格、品牌代言人、品牌社群和品牌至爱等问题。第三部分内容为“品牌维护更新”，包括第八章和第九章，分别关注的是品牌危机管理和品牌活化等问题。第四部分内容为“品牌视觉传达”，包括第十章至第十二章，分别关注的是品牌标志、品牌包装和品牌色彩等问题。

第一章 品牌定位——在消费者头脑中找寻独特位置
第一节 定位概述
一、定位的理论发展脉络
二、定位的三个层次
三、定位的时代意义
第二节 做中国文化酒的引领者——酒鬼酒的文化定位
一、酒鬼酒概述
二、酒鬼酒的品牌启航之路
三、酒鬼酒的文化定位
四、酒鬼酒的文化定位实践
第三节 用精耕细作拉动收视马车——《歌手》的品质定位
一、节目概况
二、竞争环境
三、《歌手》的品质定位
第四节 扬长避短翻新篇——张新发槟榔的历史定位
一、品牌概况
二、品牌竞争态势
三、张新发槟榔的历史定位
第二章 品牌延伸——在细分市场中展现风采
第一节 品牌延伸概述
一、品牌延伸的发展脉络
二、品牌延伸的三个层面
三、品牌延伸的时代意义
第二节 从“鱼米之乡”到“芒果制造”——湖南卫视的品牌延伸之路
一、湖南卫视的品牌延伸背景
二、湖南卫视的品牌延伸初探
三、湖南卫视的品牌延伸深化
四、湖南卫视的品牌延伸准则
第三节 中国饮料市场的领航者——娃哈哈的品牌延伸
一、娃哈哈集团概述
二、娃哈哈的品牌发展之路
三、娃哈哈的品牌延伸策略
四、娃哈哈的品牌延伸危机
五、娃哈哈品牌延伸危机的对策
第三章 品牌联合——合力获取品牌发展加速度
第一节 品牌联合概述
一、品牌联合的内容
二、品牌联合的影响效果
三、品牌联合的研究展望
第二节 文和友联手唐人神助推民俗餐饮品牌升级
一、文和友与唐人神的品牌联合背景
二、文和友与唐人神的品牌联合策略
三、文和友与唐人神的品牌联合功效
第三节 英特尔联合个人计算机制造商走出品牌突围之路
一、英特尔实施品牌联合计划的背景
二、英特尔的品牌联合策略
三、英特尔实施的品牌联合效果
第四节 橘子洲景区牵手浏阳烟花照亮星城旅游特色
一、橘子洲景区和浏阳烟花品牌概述
二、橘子洲景区和浏阳烟花的品牌联合背景
……
第四章 品牌人格——赋予品牌以人格特征
第五章 品牌代言人——与品牌共生的营销策略
第六章 品牌社群——建立在品牌基础上的消费者关系
第七章 品牌至爱——打好触动消费者心灵的感情牌
第八章 品牌危机管理——守卫品牌的护城河
第九章 品牌活化——做多变市场的“常青树”
第十章 品牌标志——消费者心中的第一视觉印象
第十一章 品牌包装——形式与功能的双重变奏
第十二章 品牌色彩——吸引视觉的第一要素