广告文案与创意内容包括品牌内容营销写作和创意设计表现技巧两个方面的内容，在如今围绕数字营销的新媒体传播时代，文案写作的重点开始倾向于用户体验，文案的写作策略、方式和方法等都发生了改变。为了更好地适应新时代的广告文案写作要求，本教材的内容建构基于当代数字营销理论，结合新媒体传播的方式和方法，以及视觉创意设计的表现技巧，创新体现多学科的新艺术特色，跨专业构架教材内容。

第一章 广告文案的总体策划
第一节 传播内容的整理
一、传播内容的整体策略
二、文案写作的内容要求
实际案例亚马逊公司新闻稿
第二节 主题文案的策划
一、文案策划的执行规范
二、文案策划的内容写作
实际案例埃森哲互动信息架构
课堂训练校企结合广告文案项目
第二章 文案创意的内容组织架构
第一节 文案内容的创意表达
一、文案的内容交互
二、文案的组织互动
实际案例阿契德数字营销平台的博客推文
第二节 文案创意的表现形式
一、文案组织的灵活性
二、文案创意的趣味性
实际案例现代文化旅游项目概念策划文案
课堂训练省级课题与课程思政相结合
第三章 广告文案的视觉创意表现
第一节 故事化的场景表达
一、文案的故事营销
二、文案的场景表达
实际案例微信推文的故事化写作
第二节 个性化的审美体验
一、个性审美的优势
二、思想境界的体验
实际案例现代酒业品牌的内容互动与传播
课堂训练高校新媒体课程结合全国大广赛项目
第四章 文案的后期拓展与推进
第一节 文案后期的评论与转发
一、文案后期的评论
二、文案后期的转发
实际案例中国传统酒业品牌剖析和广告内容写作
第二节 文案后期的维护与管理
一、文案运营的维护
二、文案运营的管理
实际案例中国民族传统文化旅游主题策划内容写作
课堂训练高校地方服务项目——文旅广告内容写作与创意
参考文献