本书以服装商品零售市场为导向，以服装商品企划流程为主线，以服装商品营销策划为核心，结合国内外相关企业案例全面讲述服装商品企划。主要内容包括：服装商品企划基础知识、服装品牌创设、目标市场设定、环境分析与流行预测及市场调研、服装品牌理念风格的设定、服装商品企划的总体设计、服装商品采购与品类管理、服装商品波段上市组合、服装商品营销策略、网络营销服装商品文案策划、服装商品库存管理与促销、服装商品视觉营销。本书理论联系实际，富有可操作性，是服装商品企划综合性专业书籍。
本书为“十四五”职业教育部委级规划教材、浙江省普通高校“十三五”新形态教材，嵌入视频、课件、任务、拓展知识等数字资源，将教材、课堂、教学资源三者融合，是实现线上线下结合的新形态教材。本书既可以作为高等院校服装专业的教材，也可以成为服装商品企划专业人员的业务指南，还可供服装品牌策划、设计运作和营销管理等从业人员阅读参考。

项目一 服装商品企划的前期准备
任务1 服装商品企划基础知识
一、服装商品企划的作用
二、服装商品企划的概念
三、服装商品企划“六适”原则
四、服装商品企划的范畴
五、服装商品企划流程与实施要素
任务2 服装品牌创设
一、品牌的内涵与架构
二、服装品牌分类
三、服装品牌的组织构成模式
四、服装品牌形象的基础设计和应用设计
任务3 目标市场设定
一、市场细分战略
二、选择目标市场
三、目标市场设定流程
任务4 环境分析、流行预测及市场调研
一、环境分析的意义及流程
二、环境分析的范畴
三、流行预测的归纳整理与表达
四、市场调研与商品信息收集
项目二 服装商品企划方案设计
任务5 服装品牌理念风格的设定
一、服装品牌定位的基本构成要素
二、服装品牌理念设定的意义
三、服装品牌理念的细分评价体系
四、服装品牌理念风格的定位表达
任务6 服装商品企划的总体设计
一、服装商品主题企划
二、服装商品款式企划
三、服装商品色彩企划
四、服装商品面料企划
项目三 服装商品企划的组织运作
任务7 服装商品采购与品类管理
一、服装商品组货与品类管理
二、新开店的服装商品采购
三、已开店的服装商品采购
任务8 服装商品波段上市组合
一、服装商品波段上市
二、服装商品组合策略
三、服装产品销售生命周期及各阶段的营销策略
任务9 服装商品营销策略
一、服装营销渠道及场所选择
二、服装零售企业商品营销特征
三、服装品牌专卖店财务预算及销售数据分析
任务10 网络营销服装商品文案策划
一、网络营销服装爆款文案策划要点
二、网络营销服装爆款文案策划
三、服装商品直播/短视频卖货文案策划
项目四 服装商品库存管理及视觉营销
任务11 服装商品库存管理与促销
一、服装商品流动管理
二、服装商品库存管理
三、服装商品促销策略
任务12 服装商品视觉营销
一、服装商品视觉营销企划
二、服装零售卖场陈列规划
三、终端陈列管理
参考文献