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有?说元宇宙是新时代的?业?命，也有?说元宇宙是今?赌场，未来天堂；更有甚者，说元宇宙?是满满的丛林法则，因为元宇宙只是资本与互联???为你我编织的新的囚笼。但从现在来看，元宇宙就是摆在我们?前的实实际际的产业机会！在元宇宙这个新的场景下，个?技能和商业机会的逻辑将全?重构，本书就是?次对于元宇宙进?拆解的尝试。全书分为五章二十一节内容，结合经济学的视角，为你讲解元宇宙的构成要素是什么？Web3.0和区块链能为元宇宙解决什么问题？虚拟土地凭什么拍出430万？……全书用通俗易懂的表达方式，告诉你元宇宙最朴素、最基础的底层逻辑，让你学会分辨，理性思考，助你在数字世界变革的关键节点，把握时代的脉搏。

郭大治

中央财经大学经济学博士，FDAO Capital首席研究员，曾任火币区块链应用研究中心首席研究员，中国金融科技三十人论坛成员，中国互联网保险教育专委会委员，清华大学继续教育学院特聘讲师，著有《区块链:重塑经济与世界》一书。

刘 勇

中关村互联网金融研究院院长、中关村金融科技产业发展联盟秘书长、中国互联网金融三十人论坛(CIF30)秘书长，国培机构董事长，兼任中国人民大学、浙江大学、河北金融学院等院校校外导师和客座教授。先后参入主持多项金融科技与互联网金融专项课题研究工作:《北京市促进金融科技发展规划(2018年 -2022年)》《亚洲金融合作协会金融科技实践报告》等。著有《金融科技十讲》《开放银行》《智能投顾》等专业图书，曾被评为中信出版集团年度最佳作者。荣获第二届金融图书“金羊奖”

张志伟

经济日报集团证券日报社高级编辑，经济学博士，金融机构负责人。著有《股市非逻辑》《光大证券“8-16事件与中国证券市场八大改革》等书。

序

前 言

第一章 元宇宙概念拆解

第一讲 概念直击 ：记住三个词，秒懂元宇宙

第二讲 五重境界 ：如何找到通向元宇宙的正确入口

第三讲 进化突围 ：为什么2021年是元宇宙元年

第四讲 四重架构 ：元宇宙需要什么样的“肉体躯干”

第五讲 七大技术 ：如何为元宇宙开展“新基建”

第六讲 灵魂拷问 ：什么是元宇宙该有的精神气质

第二章 元宇宙“产业地图”

第一讲 加密钱包 ：迈进元宇宙的“魔法门”

第二讲 虚拟偶像 ：率先出圈的千亿风口

第三讲 虚拟商品 ：从耐克“卖假鞋”分析电商新可能

第四讲 虚拟地产 ：“房地产 + 流量”的新玩法

第三章 元宇宙“商业机会”

第一讲 游戏 ：为什么是探索元宇宙的最佳工具

第二讲 游戏引擎 ：为什么“小生意”里可以孕育“大机会”

第三讲 协作平台 ：为什么开发者需要一个元宇宙

第四讲 数字孪生 ：如果地球可以被复刻

第四章 元宇宙“赚钱逻辑”

第一讲 商品逻辑 ：自带编程功能的产权证

第二讲 金融逻辑 ：“三无模式”开辟的新赛道

第三讲 生产逻辑 ：“边玩边赚”支撑起“创作者经济”

第四讲 治理逻辑 ：为“代码即法律”寻找新的边际

第五章 元宇宙和你的“小宇宙”

第一讲 新空间 ：虚实共生的进化世界

第二讲 新规则 ：没有零成本的“自由”

第三讲 新公民 ：新赛道需要探险家

附 录 元宇宙大事记

后 记

第一讲

概念直击 ：记住三个词，秒懂元宇宙

1992年，美国科幻作家尼尔 · 史蒂芬森在《雪崩》一书中提出了“元宇宙”的概念，但在接下来的20多年中，元宇宙却仅仅停留在概念阶段，只是偶尔在影视作品中出现。比如迷你剧《黑镜》和科幻剧《西部世界》都提到过元宇宙。

直到2021年3月，随着游戏公司 Roblox 上市，元宇宙才从概念走进了现实，并迅速圈粉各家互联网大厂和投资机构。

元宇宙到底有什么魅力？它凭什么让巨头们纷纷出手？ 这里我引用两个名人的观点，让你先感受一下它的魅力。第一个是 Facebook 创始人扎克伯格说的，他说 ：“元宇宙是跨越许多公司，甚至整个科技行业的愿景。”另外一句是著名科幻作家刘慈欣说的，他说 ：“如果人类在走向太空文明以前，就实现了高度逼真的 VR 世界，这将是一场灾难。”

是的，关于元宇宙的认知就是存在着如此巨大的差异，但是，不管你认同哪方观点，元宇宙已然成为当今社会最能检验你“科技熵”的不二话题。这一讲，我就用最通俗的语言告诉你，到底什么是元宇宙？

首先，需要说明的是，目前元宇宙只是一个存在于人们理念中的概念，没有人拥有判断“元宇宙”的绝对标准，但这并不妨碍我们在兼顾各种版本定义的基础上，以经济学和互联网的知识背景带给你一个简明易懂的定义。

元宇宙实际上是一个基于独立身份参与的、无限逼近现实世界且能对现实世界产生重要影响的虚拟世界。一句话概括就是，元宇宙是一个“高级版”的虚拟世界。

你也许会问，文学作品、互联网、游戏都是虚拟世界，那

它们是不是元宇宙呢？当然不是，因为它们相对现实世界来说都太“简陋”了，我们用互联网举例来说明一下这个问题。虽然互联网的普及程度已经很高了，人们的生活也越来越

依赖互联网。但是新冠肺炎疫情来了之后，你突然发现，很多事情其实在互联网上还是干不了。比如 ：你想感受奥运会就只能看转播 ；孩子们可以在家上网课，但考试还差点意思。类似的情况还有很多，那怎么办呢？互联网干不了的事情就需要元宇宙来解决了。

Facebook 就曾用视频向人们展示了一种通过元宇宙开会的情景。在这个场景中，你不仅能发言，能通过手势表达自己的想法，而且你还可以从你的同事的身形动作上，感觉到他和你一样都在投入讨论同一个问题。

这就是元宇宙提供的超越互联网的功能，当然这只是一个小小的例子，元宇宙能做的事情还有很多，它可以在娱乐、生活、生产等很多方面，具备现实世界的功能。元宇宙就像是再造了一个现实世界的平行世界。甚至，元宇宙还会对现实世界产生重大影响。当然了，元宇宙对现实世界产生影响， 还是要通过人的参与来实现。

这就衍生出了另一个问题，如何让大量的人群向虚拟世界迁移呢？

答案就是独立的账户体系，这里的“独立”不是说账户之间彼此独立，而是说不依赖于任何机构而独立存在的一套账户体系。因为元宇宙存在大量的活动，不能再经历“被拔网线” 的风险了。

讲到这里，关于元宇宙的基本特征就已经出来了，我们可以用“平行世界”“独立身份”和“利益打通”三个关键词来概括元宇宙的主要特点。

接下来，我再进一步为你分析元宇宙的这三个关键词。第一个关键词是平行世界。所谓的平行世界，就是说元宇宙和真实世界高度相像，不管是娱乐、社交、学习，还是商务、研发，真实世界具有的主要活动元宇宙都要具备。

这里我要分享一个例子 ：我们知道虚拟世界可以聊天、打游戏，那么虚拟世界可以生产汽车吗？

我们知道，汽车的生产过程不仅仅包括零配件的组装，还包括大量的研发和设计工作。这些研发和设计工作完全可以在元宇宙中进行。

另一个真实的案例是 ：特斯拉在车上安装摄像头和传感器，以便了解每一辆特斯拉实时的运行情况 ；每一位特斯拉车主在驾驶特斯拉的同时，也在不断地为他们负责自动驾驶的神经网络输入数据。凭借累计超过10亿英里的真实驾驶数据， 特斯拉的自动驾驶系统已经成为它最核心的竞争壁垒。这不正是各大汽车厂商努力追求的结果吗？这就是元宇宙的平行世界，以数字形式存在包罗万象和现实世界高度融合。

元宇宙的第二个关键词是独立身份。之前我们讲到，独立身份是一套独立存在的，不依赖于任何第三方机构的身份体系。这里我要强调的是，你的游戏账号、社交账号都不具备这种独立性，即使是身份证和护照也不具备这种独立性。

可以想象一下，现实世界中，你能给自己发放身份证明吗？当然不能。本质上来说，你的身份证是政府在帮你证明“你还是你”，是政府给你开的“介绍信”。这一套体系在现实世界是必要的，也是高效的，但在元宇宙行不通，因为元宇 宙是开放的、跨越国界的，如果你还是通过别人的“介绍信” 跑江湖，各个“码头”之间如何互相认证？

在虚拟世界“行为即身份”，就是说你的这个账户登录过哪些应用，存储着哪些数据，实际上就是这个账户的特征信息，也就是你在虚拟世界的身份。也可以说，虚拟世界的身份认证，实际上是一个数据使用的授权问题。

这时就需要建立一种去中心化的身份认证系统，基于这个身份，你可以登录各种应用，但是所有的应用又都无权消灭这个身份。这样每个人就都有了“独立身份”。

了解了“平行世界”和“独立身份”之后，我们再来拆解元宇宙的第三个关键词“利益打通”。

刚才我们已经说到，元宇宙对现实世界产生影响，需要通过人的参与。而元宇宙要想有大量的人来参与，就需要一套激励制度。建立虚拟世界激励制度，并且和现实世界的利益打通，才能形成高度复杂的虚拟世界，否则就只能是网游， 而不是元宇宙了。

这里先给你科普一个经济学的基础概念——经济体系。经济体系的建立离不开两个基本要素，即商品和货币。基于产权明确的商品和与商品交易匹配的货币制度，才能形成完整的经济体系。

那么，虚拟世界有没有商品呢？答案是既有也没有。比如游戏中皮肤、装备是有的，但是你却没法真正拥有，因为只要游戏公司停服，一切就会归零。那怎么才能解决这个问题呢？答案就是 NFT。

NFT 实际上是一套技术标准，基于这个标准生成的虚拟商品不可拆分，不可复制，而且和某个账户有一一对应关系， 比如加密猫、虚拟土地等。所以，NFT 可以为虚拟商品确权提供技术支持。

那么，虚拟世界中的货币是什么样的呢？可以是电子支付，可以是各国法定数字货币，当然也可以是比特币和各种代币。只要是基于电子形式执行支付就可以，至于哪种支付手段可以获得更大范围的使用，那就是市场选择的问题了。

所以说，只有在利益打通之后，平行世界场景的深度和广度才会有一个本质的提升，才会使虚拟世界突破游戏和社交的限制，进而覆盖生产、生活诸多场景，成为一个满足人们生产或生活基本需求的新空间。

有句话说得好，梯子再高也上不了月球，得需要火箭才行。

在过去的一年多时间里，元宇宙第一股Roblox 上市登陆纳斯达克、英伟达线上虚拟发布会、Facebook 更名 META 等新闻层出不穷，用视频号创作来打发和充实业余时间的我似乎再一次找到了人生的使命感，时常处在亢奋状态，新机会终于来了吗？

我一直深信创业是一种科技、人才加资本的积木式融合和爆发的过程。连续创业，需要连续找风口找方向，这是一个痛苦的要么靠认知和趋势变现，要么把靠运气赚来的钱再靠实力一点一点还给社会的过程。过去十年我在互联网 + 教育、互联网+ 金融、互联网 + 汽车等风口上游走，侥幸拿到过上亿投资并购，但也有屡次风口过后一地鸡毛、深陷泥潭般的绝望，有时候不是你不想长期主义，是你的选择太短期了，而认知就是选择的那把钥匙。要找到一个“流水不争先，争的是滔滔不绝” 的滚雪球式的高价值区之门，是每个创业者的梦想。

创业不读书，就会在实践中去流血。

哪个时代不内卷？时代机会留给那些悲观者中的乐观者， 明知道盐碱地里种不出好庄稼，你还纠结什么呢？选择不对， 努力白费。今天，元宇宙这样一个跨时代的巨大机会到来了， 它跟我们普通人有什么关系呢？郭大治老师的这部书稿我一口气就读完了。再次深深觉得，想抓住时代机遇首先要武装自己的大脑，升级自己的操作系统。这本书的作者具备扎实的经济学知识体系，且一直在前沿的区块链金融领域探索和实践， 平常在跟他探讨科技趋势的过程中我受益良多，常常会给我一些底层逻辑的思考。知其然再知其所以然，才可以在新世界中发现属于自己的机会，一个具体的创业或投资的机会。

希望这本书能给创业者们打开那扇元宇宙的未来之门、价值之门、成就之门。

积木资本创始合伙人 ：靳伟

视频号金 V 博主 ：靳伟说

2022年3月13日