本书共四部分，主要包括影视戏曲、文化创意产品、动漫游戏、文化贸易平台，全书以我国对外文化贸易为调研对象，调研了以上海为主的20余家重点文化企业，例如，上海中企万博企业发展有限公司、阅文集团、上海东方网文化产业发展有限公司等，分析了这些文化企业走出去路径、取得的成绩、面临的困境，在此基础上提出了进一步推进企业走出去的新思路。本书旨在为中国文化企业走出去提供示范典型和实践指南。

张佑林，湖南永顺人，1993年毕业于湖南大学经济系，获经济学硕士学位；2005年毕业于华中科技大学经济学院，师从发展经济学大师张培刚教授，获经济学博士学位；2007年，进入中国社会科学院农村发展研究所，从事博士后研究工作。现为上海对外经贸大学文化创意产业研究院院长、教授，国家文化贸易学术研究平台专家兼上海研究中心主任，浙江大学中国西部发展研究院教授、文化与旅游研究所副所长。
研究领域为文化经济学、文化贸易学、区域经济学和发展经济学，长期以来，潜心于文化与经济发展理论与实务研究，先后在《经济地理》《改革》《农业经济问题》等核心期刊发表论文近百篇，独立主持国家社会科学基金3项，省部级等课题30多项；独立出版经济学专著5部，参编10多部。

第一部分 影视戏曲
Netflix全球流媒体巨头产品国际化路径与经验分析
星球大战风靡全球的路径与经验分析
塑造跨国文化品牌打造漫威电影宇宙
积极拓展国际市场推动影视作品走出去
运用匠人精神 淬炼电影精品
第二部分 文化创意产品
品牌+衍生品：“哈利·波特”的国际化之路
越是民族的，越是世界的：央视纪录频道的国际化传播之路
加强国际文化交流促进音乐剧国际合作和发展
文化融合创新发展：百年巨头任天堂长盛不衰
第三部分 动漫游戏
实施国际合作战略打造“动漫王国”品牌
国际合作国家战略：日本动漫产业国际化发展之路
打造暴雪游戏世界促进游戏产品走向国际
打造日漫品牌探寻宫崎骏作品走出去道路
追求卓越打造索尼“游戏帝国”
第四部分 文化贸易平台
迪士尼在华经营的文化融合与本士化策略分析
“百老汇”美式音乐剧何以风靡世界
民族风歌舞片打造印版“好莱坞”
创新营销聚焦全球体育文化贸易
文化交融品牌塑造：“韩流”模式的发展之路
文化创新引领市场：韩国文化广播公司（MBC）的国际化之路
第五部分 国际文化交流
“一带一路”背景下俄罗斯对华影视文化贸易发展研究
“一带一路”背景下蒙古国与中国文化贸易发展潜力研究
“一带一路”背景下中缅文化贸易发展对策研究
Netflix的国际化道路与策略研究
参考文献

国际文化贸易已成为当今全球服务贸易竞争的重点领域之一。虽然受新冠肺炎疫情影响，国际文化贸易增长规模放缓，但发展趋势没有改变，国际文化贸易作为一种新的商业形态未来仍有广阔的发展前景。本书以业内领先企业为对象，调研内容涉及影视戏曲、文化创意产品、动漫游戏、文化贸易平台、国际文化交流等领域。本书主编统筹规划、悉心指导，各位作者深入调研、认真撰稿，最终完成的调研报告质量较高，具有一定的借鉴意义。