本书从我国传统文化基因的传承角度，探讨了现代视觉形象设计对传统文化的借鉴与运用，内容涉及文化产业转型、视觉传达、品牌设计等领域，广泛吸收了文化基因研究和设计领域的最新调查成果和理念，力求做到观点新颖、内容全面。

第一章 文化基因的理论论述和解读
第一节 文化基因概述
第二节 中华文明的文化基因
第三节 文化和基因的演化
第四节 文化基因的类型与传承路径
第二章 我国传统文化与文化遗产的学理界定
第一节 文化遗产解析
第二节 我国传统文化学理界定
第三节 文化产业的转型与新生
第三章 我国传统设计文化
第一节 我国传统设计文化的特点
第二节 我国传统文化思想与设计的传承观
第三节 传统元素在当代视觉传达设计中的内涵与表征
第四章 我国传统文化基因在当代设计中的传承
第一节 当代设计与我国传统文化基因的传承和发展
第二节 传统文化基因与当代设计整合的方法与途径
第三节 我国当代设计的发展趋势
第五章 传统文化基因在区域品牌设计中的运用
第一节 品牌与区域文化基因
第二节 我国传统文化基因与产品包装设计
第三节 我国传统文化基因在广告视觉设计中的运用
第四节 我国传统文化基因与标志视觉设计
第五节 社区品牌形象战略：“一村一品”视觉设计战略
第六节 我国传统文化基因在书籍视觉设计与文创视觉设计中的运用
参考文献