本教程以市场营销的基本内容为主线，以培养学生树立正确的营销理念，掌握营销运作的操作技能为目的，阐述了市场营销的基本理论、基本知识、基本方法和基本策略。力求达到内容丰富，体系完整，强调实践，可读性强。
本教程注重学生学习能力培养和实践能力训练，每项任务都包含营销名言、走进营销、学习导入、教学实例、任务小结以及课程实践操作等内容，便于学生自主学习营销理论知识。
本教程可作为普通高等院校市场开发与营销、贸易经济、工商管理、商务英语、会计、秘书等专业的教材用书，也可作为营销、商务从业人员的参考用书和培训教材。

任务1 市场营销概念与观念
1.1 市场与市场营销
1.2 市场营销的核心概念
1.3 市场营销基本观念及发展
1.4 营销管理任务与营销组织
小结
任务2 营销以信息和调查为基础
2.1 市场调查
2.2 市场预测
小结
任务3 环境影响市场营销活动
3.1 认知营销环境
3.2 影响营销活动的宏观环境要素
3.3 影响营销活动的微观环境要素
小结
任务4 谁影响了消费者的购买行为
4.1 消费者购买行为分析
4.2 生产者购买行为分析
4.3 中间商购买行为分析
小结
任务5 市场竞争战略
5.1 市场竞争的基本战略
5.2 市场地位的竞争战略
小结
任务6 一定要进行市场细分
6.1 理解市场细分
6.2 把握市场细分
小结
任务7 目标市场选择与市场定位
7.1 选择目标市场
7.2 市场定位
小结
任务8 4P之一：产品策略(product)
8.1 认知产品
8.2 产品组合
8.3 产品生命周期
8.4 新产品开发
8.5 品牌与包装策略
小结
任务9 4P之二：定价策略(price)
9.1 定价目标
9.2 定价方法
9.3 定价策略
9.4 价格调整策略
小结
任务10 4P之三：渠道策略(place)
10.1 认知分销渠道
10.2 分销渠道的设计
10.3 认知中间商
10.4 分销渠道的管理
小结
任务11 4P之四：促销策略(promotion)
11.1 促销与促销组合
11.2 广告策略
11.3 人员推销策略
11.4 营业推广策略
11.5 公共关系策略
小结
任务12 营销技能实训项目
参考文献