该书是在当今信息化进入全媒体的背景下，在广告专业教学综合改革的基础上，将现代广告营销与传播的手段与方法导入视觉传达设计教学之中。该书以实践课程的一种方式出现，以调研、理论研究、广告创意、营销手段为研究基础，通过专业实践教学中的训练，加强广告创意与实践的应用，以信息传递为手段，培养学生全方位的思维模式。

序
前言
第一章 广告营销与传播概述
第一节 基本概述
第二节 现代广告营销与传播的发展状况
第三节 促进广告营销与传播发展的因素
第二章 广告设计
第一节 广告设计的分类
第二节 广告设计的特点
第三节 广告设计的要素
第四节 广告设计的创意方法
第五节 广告的编排设计
第六节 广告的文字编排设计
第三章 广告传播
第一节 广告调查
第二节 广告调查的程序和方法
第三节 现代广告传播策略
第四节 广告传播策略与创意
第五节 广告心理策略
第四章 广告营销
第一节 广告与营销战略的关系
第二节 营销方式细分
第三节 营销过程中广告战略中的决定性因素
第四节 营销策划与广告策划的关系
第五节 媒体战略策划
附录
参考文献
参考网址