本书是网商动力研究院推出的“成功电商之路系列”中的一本，是针对成功电商运营中视觉设计环节的专门课程。将商品的卖点、商品企划的信息、品牌信息，通过视觉系统传达给客户，来增加点击率、增加转化率、提升调性，这就是视觉的作用。视觉营销，需要有思考，如果没有系统化的考虑，只是简单地让美工处理，则无法实现品牌电商的成功需求。本书专门针对全网和淘宝两大领域的电子商务视觉营销进行了讲解。
本书适合所有的淘宝卖家和电子商务网站运营工作者阅读。

朱华杰，网商动力品牌运营总监、淘宝大学企业导师、视觉营销专家，致力于研究电商企业视觉标准的建立。
2001年踏入电子商务行业，网页设计特级讲师。为淘品牌卓欧旗舰店、知名食品品牌良品铺子、姿美堂旗舰店、奥派阿西旗舰店、猫人内衣、红桃K、北极绒雪中红、完美曲线、相宜本草、半亩花田、知乐旗舰店、露露时尚汇、中国劲酒官方旗舰店、酒仙网等企业提供企业内训或视觉咨询诊断服务。点亮淘宝路特邀企业导师，扶持中小卖家成长数十家。
淘宝大学的电商精英系列教程之《网店美工》一书主编。

第1章 视觉营销概述
1.1 你的店铺视觉遇到什么问题
1.2 品牌视觉
Logo
Slogan
色彩
字体
品牌活体
品牌包装
品牌摄影
如何才能让人记住你呢
1.3 产品视觉
1.4 营销视觉
第2章 品牌视觉
2.1 电商品牌路在何方
电商在做什么
目前电商面对的是什么
做品牌是最佳的突破口
在做品牌之前，首先要了解品牌
是什么
创造品牌的第一着陆点——视觉
2.2 如何找到自己的品牌三要素
第一要素：识别标志——Logo
第二要素：精神象征
第三要素：价值理念
2.3 整理品牌形象的三把刀
（3个方法）
第一把刀：主元素统一
第二把刀：主色调唯一
第三把刀：主体布局唯一
2.4 制定VI标准体系
标识使用标准
主色调使用标准
字体使用标准
标签使用标准
店铺框架设计标准
导航设计标准
海报类展现标准
产品展现标准
摄影标准
第3章 好品牌，从文案开始
3.1 品牌文案
3.2 营销文案
卖点营销文案
痛点营销文案
促销营销文案
活动营销文案
3.3 产品文案
功能性产品文案
化妆品文案
时尚类文案
3.4 活动文案
3.5 读心文案
第4章 产品视觉
4.1 影响转化率的因素到底有哪些
目标转化
付款转化
咨询转化
浏览转化
4.2 产品视觉及优化
店铺数据指标的分析
4.3 店铺首页装修因素
首页需要关注的指标
高转化率首页布局
首页数据分析
首页布局总结
首页改版过程案例
4.4 爆款宝贝描述
宝贝页需要关注的指标
流量转化过程
成交转化5步曲
内页文案设计逻辑顺序
成交转化5步曲和15个逻辑关系
的对应关系
宝贝上架流程
爆款宝贝分析
4.5 关联营销
关联营销的作用
做好关联销售的2大利好
哪里会发生关联营销
关联销售的2个原则
关联营销的误区
关联营销应该放在什么位置
关联营销展现的4种形式
我想做关联营销，如何入手
数据验证关联效果
关联营销总结
4.6 问题宝贝
问题宝贝分类
如何找问题宝贝
问题宝贝分析
4.7 分类页设计因素
分类页需要关注的指标
分类页数据分析
分类页设计
分类页设计总结
4.8 影响转化率指标分析流程
分析
找原因
第5章 营销视觉
5.1 营销视觉概述
5.2 促销广告设计的标准
第一：主题突出
第二：风格统一
第三：目标明确
第四：形式美观
5.3 促销广告设计实施步骤
建立标准
如果没有标准
5.4 美工管理
美工工单管理
美工工单管理流程
第6章 视觉VI手册
6.1 品牌视觉
一、品牌VI
二、品牌接触点
三、品牌其他
6.2 营销视觉
一、促销型广告设计的标准
二、广告资源位
三、红桃K广告图片的制作标准
6.3 产品视觉
一、产品文案
二、产品拍摄
三、内页结构
四、店铺装修标准
6.4 视觉相关
一、SEO标准
二、软件使用标准-基础

未来电子商务是经济活动的一个重要组成部分，从事电子商务工作的人将越来越多，更多的人会进入培训，进入岗位。电子商务与线下商务的一个突出区别就是，消费者只能通过网页来判断产品品质，因此网页的视觉设计与特色对于最终成交有着举足轻重的作用。朱华杰等编著的《电商视觉营销》是北方最大电子商务培训机构网商动力写作的一套电商经理人系列的第二本，与《电商品牌定位》同系列。专门针对全网和淘内两大领域的电子商务视觉营销讲解。本书由网商动力学院组织，名师朱华杰、苏然、溜溜等写作，是专为中国电子商务高级人才培训打造的图书。