本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，依据营销决策的一般流程，参照市场营销学通论的经典架构，在充分研究、借鉴和吸收营销学研究最新成果的基础上，借助概率论、数理统计、微积分、线性代数、线性规划等数理工具，系统阐述了企业营销决策的基本逻辑、发展过程以及大数据背景下的营销决策等基础理论问题，论述了市场需求与预测的基本定量方法，介绍了企业营销决策过程中常用的数学模型，包括市场细分模型、目标市场选择与市场定位模型、新产品开发决策模型、品牌选择模型、定价理论与决策模型、分销渠道模型、促销组合决策模型、顾客满意模型等。
本书具有创新性、科学性和实用性等特点，反映了当代营销科学的最新进展，既适用于高等学校应用创新型人才培养，也可应用于企业营销管理实践，是国内营销学界不可多得的优秀营销著作。

第一章 营销决策导论
第一节 营销决策
第二节 营销决策的基本逻辑
第三节 营销决策的发展过程
第四节 大数据下的营销决策
第二章 市场需求测量与预测
第一节 需求测量的相关概念
第二节 预测市场需求的方法
第三章 市场细分模型
第一节 市场细分
第二节 描述性市场细分模型
第三节 预测性市场细分模型
第四章 目标市场选择和市场定位模型
第一节 描述和评价细分市场
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第五章 新产品开发决策模型
第一节 新产品开发概述
第二节 新产品机会识别模型
第三节 新产品设计模型
第四节 新产品市场预测和测试模型
第六章 品牌选择模型
第一节 品牌选择模型基础
第二节 消费者的异质性
第七章 定价理论与决策模型
第一节 市场需求与定价
第二节 制定基本价格
第三节 消费者对价格的响应
第八章 分销渠道及其决策模型
第一节 分销渠道
第二节 分销渠道决策模型
第九章 促销组合决策模型
第一节 促销组合及其决策概述
第二节 广告决策模型
第三节 销售队伍管理决策
第四节 销售促进决策模型
第十章 顾客满意模型
第一节 顾客满意指数模型
第二节 顾客满意分析技术和方法
参考文献