本书从培养高素质技术技能人才的需求出发，以实际工作岗位所需的知识、能力为主线，采用“案例导入、任务驱动、实训项目结合”的方式安排教学内容。全书共分为5个模块、15个任务，5个模块包括：营销认知、营销分析、营销战略、营销策略、营销管理。本书将营销技能训练和相关理论知识有机地结合起来，有效地做到了学中做、做中学，落实教学做一体化的高等职业教育教学理念。为了方便教学，部分学习资源（如动画视频、拓展阅读）以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。此外，本书另配有教学课件、教案、习题与实训参考答案等教学资源，供教师教学使用。
本书结构清晰，内容新颖，实用性强，可作为高等职业院校财经商贸类专业的教材。对于从事管理类、经济类工作的社会人员也有很高的实用参考价值。

模块一 营销认知
任务一 认识营销
任务二 识别市场营销观念
模块二 营销分析
任务一 分析营销环境
任务二 分析消费者行为
任务三 分析竞争者
任务四 营销调研
模块三 营销战略
任务一 进行市场细分
任务二 选择目标市场
任务三 确立市场定位
模块四 营销策略
任务一 制定产品策略
任务二 制定定价策略
任务三 制定渠道策略
任务四 制定促销策略
模块五 营销管理
任务一 营销组织与计划
任务二 了解营销新发展
主要参考文献