本书共有10个项目，主要内容包括认识网络营销、网络消费者市场分析、建立网络品牌、即时通信营销、搜索引擎营销、博客营销与微博营销、微信营销、E－mail营销、网络广告以及网络营销实战。每个项目设有不同的任务，每个任务采用案例导读、任务布置、任务实施、知识链接和学习评价的结构进行编写，具有很强的操作性，不仅能很好地激发学生的学习兴趣。还有利于学生对知识和技能的掌握，并且附有综合练习供学生进行巩固训练。
本书适合作为职业学校电子商务专业、市场营销专业、电子信息类专业、物流专业、信息管理专业、工商管理专业的教材，也可供初级电子商务人员、网络营销人员、企业经理、营销管理人员培训学习使用。

前言
项目一 认识网络营销
任务一 初识网络营销
任务二 熟悉网络营销的基本方式、方法
项目二 网络消费者市场分析
任务一 认识网络消费者的需求及特征
任务二 熟悉网络消费者的购买动机
任务三 分析网络消费者的购买行为
项目三 建立网络品牌
任务一 认识网络品牌
任务二 建设网络品牌
项目四 即时通信营销
任务一 初识即时通信营销
任务二 应用即时通信营销的技巧
项目五 搜索引擎营销
任务一 认识搜索引擎营销
任务二 熟悉搜索引擎营销的方法
项目六 博客营销与微博营销
任务一 初识博客营销
任务二 体验微博营销
项目七 微信营销
任务一 认识微信营销
任务二 体验微信公众平台营销
项目八 E-maiI营销
任务一 初识许可E-mail营销
任务二 认识邮件列表
项目九 网络广告
任务一 认识网络广告
任务二 体验网络广告的发布
项目十 网络营销实战
任务一 设计网络营销组合策略
任务二 体验网店推广
附录 综合练习
附录A 认识网络营销综合练习
附录B 网络消费者市场分析综合练习
附录C 建立网络品牌综合练习
附录D 即时通信营销综合练习
附录E 搜索引擎营销综合练习
附录F 博客营销与微博营销综合练习
附录G 微信营销综合练习
附录H E-mail营销综合练习
附录I 网络广告综合练习
附录J 网络营销实战综合练习