本书通过一系列鲜活的典型案例，揭示了电子商务的最新商业运营模式，重点阐述了农村电商、跨境电商、移动电商与O2O模式、生鲜电商、社群电商与共享经济，以及“互联网+”与互联网思维等内容。本书选取的案例典型、新颖，结构清晰，内容形象化、具体化、生活化，力求让读者快速认识电子商务，了解电子商务行业的运营现状及发展趋势。每个模块后提供的阅读推荐、分享与思考等环节，互动性与趣味性相结合，可供读者课后进一步学习与探索。
本书主要针对高等职业院校编写，可作为高等职业院校电子商务专业的电子商务案例分析课程教材，以及电子商务基础等电商课程的辅助教材。此外，本书也可作为电子商务的社会培训教材，以及各类电子商务从业人员提升专业能力的学习参考用书。

模块一 认识电子商务
任务一 认识电子商务的方式
任务二 电子商务的模式
任务三 从O2O模式到新零售
阅读推荐
分享与思考
课后练习
案例1-1 C2C平台到阿里系生活消费娱乐生态圈——淘宝网
案例1-2 3C垂直电商到B2C网购综合平台——京东商城
案例1-3 消费升级路上的逆袭者——拼多多
模块二 电子商务发展趋势
任务一 解读电子商务年度数据
任务二 从市场层面看电子商务的发展
任务三 从技术与产业链整合角度展望电子商务未来
阅读推荐
分享与思考
课后练习
案例2-1 让你的闲置游起来的闲鱼
案例2-2 渠道下沉的唯品会
案例2-3 旅游行业的电商创新——携程网
模块三 农村电子商务
任务一 解读淘宝村现象
任务二 “互联网+”时代背景下的农村电商发展
阅读推荐
分享与思考
课后练习
案例3-1 归园田居的李子柒
案例3-2 基于县域电子商务公共服务的遂昌模式
案例3-3 从刷墙到三农O2O平台——村村乐的逆袭
模块四 跨境电子商务
任务一 认识跨境电子商务
任务二 跨境电子商务兴起的原因
任务三 跨境电子商务的分类及典型模式
任务四 跨境电子商务的发展趋势
阅读推荐
分享与思考
课后练习
案例4-1 “用更少的钱，过更好的生活”——考拉海购
案例4-2 国际版的淘宝——全球速卖通
案例4-3 新兴的跨境移动电子商务平台——Wish
模块五 移动电子商务与O2O模式
任务一 认识移动电子商务
任务二 移动电子商务的发展趋势
任务三 移动电子商务的模式
任务四 移动营销的方式
阅读推荐
分享与思考
课后练习
案例5-1 行业巨头的O2O实践——星巴克咖啡
案例5-2 移动餐饮O2O之外卖平台——饿了么
案例5-3 移动在线医疗之医患交流平台——春雨医生
案例5-4 家装O2O行业的领导者——土巴兔
模块六 生鲜电商
任务一 生鲜电商的兴起
任务二 生鲜电商的模式及运营
任务三 生鲜电商的发展趋势
阅读推荐
分享与思考
课后练习
案例6-1 新零售之盒马鲜生
案例6-2 中国式菜场之变局——叮咚买菜
案例6-3 社区团购模式的生鲜O2O平台——兴盛优选
模块七 社群电商与共享经济
任务一 社群的兴起
任务二 社群的运营
任务三 解读网红经济现象
任务四 共享经济模式
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分享与思考
课后练习
案例7-1 自媒体先锋——今日头条
案例7-2 社群营销之大咖罗辑思维
案例7-3 共享单车盛宴谁主沉浮
案例7-4 内容与直播的结合——抖音
案例7-5 千万名粉丝的微信公众号年糕妈妈
模块八 “互联网+”及互联网思维
任务一 认识“互联网+”
任务二 互联网九大思维解读
阅读推荐
分享与思考
课后练习
案例8-1 “互联网+公共服务”的典范——吉林省“互联网+公安”综合服务平台
案例8-2 粉丝的力量——小米
案例8-3 人格产生价值的“褚橙”
参考文献