本书全面系统地阐述了影视广告的台前幕后制作过程，便于读者熟悉、理解广告，进而把握广告制作的基本方法。
本书博取众家之长，融汇广告学及相近学科理论之精华，力求全面呈现影视广告之精髓。
本书内容实用，覆盖面广，贴近生活。

朱荣清，四川传媒学院副教授，西南交通大学人文学院新闻与传播硕士专业学位研究生校外兼职指导专家，研究方向：戏剧与影视学；纪录片创作与传播研究。中国高校影视学会纪录片专业委员会理事；四川省电影家协会会员；四川省广播影视高等教育协会会员。已在《电视研究》《传媒》《电影文学》等刊物发表学术论文二十余篇；出版专著1部，编著及主编教材4部；主持并参与多项省厅级科研项目。

第一章 影视广告概论
第一节 什么是广告
第二节 广告包含的元素与类型
第三节 中外广告简史
第二章 影视广告与社会的关系
第一节 影视广告对生活的影响
第二节 影视广告对经济的影响
第三节 广告对企业的影响
第三章 广告语的传播与影响
第一节 广告中语言的地位
第二节 经典广告语的影响
第三节 传播过程中广告语的重要性
第四章 影视广告的策划
第一节 影视广告策划的概念
第二节 影视广告策划的意义和原则
第五章 影视广告文案的写作
第一节 影视广告文案的特征与构成
第二节 影视广告的正文
第三节 影视广告创作的手法
第六章 影视广告创意
第一节 什么是影视广告创意
第二节 电视广告创意原则
第七章 影视广告的特点及传播
第一节 影视广告的特点及优势
第二节 影视广告的传播途径与功能
第八章 影视广告的视听语言与拍摄
第一节 影视广告视听“语言”的概况
第二节 影视广告中的镜头
第三节 影视广告中的声音
第四节 画面与声音的关系
第五节 拍摄当中的技术问题
第九章 微电影类型广告
第一节 微电影类广告的崛起
第二节 微电影类型的广告传播特征
第三节 微电影广告的特点
第四节 微电影广告的优势与劣势
第五节 微电影广告的创意分析
第六节 优秀微电影广告案例
第十章 网络与新媒体广告
第一节 网络广告的兴起与发展
第二节 网络广告的特点
第三节 新媒体广告的概述与特征
第四节 大数据时代精准广告的发展趋势
第十一章 影视公益广告与广告植入
第一节 影视公益广告
第二节 影视商业广告的趋势
第三节 影视广告的植入问题
参考文献
后记