本书充分把握市场变化的规律性，运用现代教育技术、方法与手段，与传统调查方法相比较，结合新媒体的兴起，充分利用新型调查手段，体现了与时俱进、紧跟科技进步的特点，有利于培养学生的学习能力、实践能力和创新能力。

第一章 受众与市场
第一节 受众的含义及基本特征
第二节 受众研究的经典理论
第三节 受众心理与行为选择
第四节 受众调查在传媒市场中的应用
第二章 传媒市场调研概述
第一节 传媒市场调研的产生与发展
第二节 传媒市场调研的含义
第三节 传媒市场调研的分类
第四节 传媒市场调研的基本内容
第五节 传媒市场调研的程序
第三章 传媒市场调研方案的设计
第一节 传媒市场调研方案的设计概述
第二节 传媒市场调研课题的界定
第三节 传媒市场调研方案的编制
第四节 传媒市场调研方案的可行性分析与评价
第四章 抽样技术和方法
第一节 确定调研对象的四种方法
第二节 随机抽样技术
第三节 非随机抽样技术
第五章 市场调研资料的搜集方法
第一节 定性与定量市场调研
第二节 文献调研法
第三节 观察调研法
第四节 小组访谈法
第五节 深层访谈法
第六节 问卷调研法
第七节 实验法
第六章 问卷设计
第一节 调研问卷的功能及分类
第二节 问卷设计的总原则
第三节 问卷的基本结构
第四节 问卷设计的流程
第七章 调研资料的处理与统计分析
第一节 市场调研资料的审核与整理
第二节 市场调研数据的处理
第三节 市场调研数据的分析
第八章 调研报告的撰写
第一节 调研报告概述
第二节 市场调研报告的格式和内容
第三节 调研报告撰写的步骤及技巧
第四节 调研报告撰写时应注意的事项
参考文献