本教材由校企合作开发，根据中等职业学校电子商务专业培养目标和人才培养模式的要求，围绕适应社会需要的职业岗位群建设，应用项目引领下的模块化教学，充分体现了新形势下中等职业教育的性质和特点。本教材紧跟电子商务行业发展的新形势和业务需要，增加了新内容，设计了6个项目：走进电子商务、探究电子商务模式、认识电子商务产业支撑技术、认识网络营销、防范电子商务风险、遵守电子商务法律法规。每个项目中融入大量来自电子商务企业岗位实践教学案例、拓展知识和技能训练素材，符合当前中等职业学生的学情和需要。
本教材可用于中等职业学校电子商务类专业课程教学，也可作为营销类、商品经营类专业相关课程的教学用书，还可作为电子商务运营人员的自学和培训教材。

项目1 走进电子商务
模块1.1 电子商务认知
1.1.1 电子商务的定义及组成要素
1.1.2 电子商务的特征
1.1.3 电子商务与传统商务的区别
1.1.4 电子商务的类型
模块1.2 电子商务的发展及影响
1.2.1 电子商务的发展
1.2.2 电子商务的影响
项目检测
项目2 探究电子商务模式
模块2.1 传统电子商务模式
2.1.1 BtoB电子商务模式
2.1.2 BtoC电子商务模式
2.1.3 CtoC电子商务模式
2.1.4 OtoO电子商务模式
模块2.2 新型电子商务模式
2.2.1 移动电子商务
2.2.2 直播电子商务
2.2.3 跨境电子商务
2.2.4 社交电子商务
项目检测
项目3 认识电子商务产业支撑技术
模块3.1 电子商务网络知识
3.1.1 了解互联网技术
3.1.2 EDI技术
3.1.3 大数据及云计算技术
模块3.2 电子商务支付
3.2.1 电子支付概述
3.2.2 第三方支付
3.2.3 移动支付
模块3.3 电子商务物流
3.3.1 电子商务物流的含义
3.3.2 电子商务物流技术
3.3.3 电子商务物流配送
项目检测
项目4 认识网络营销
模块4.1 网络营销概述
4.1.1 网络营销的概念
4.1.2 网络营销的职能
模块4.2 认识网络消费者
4.2.1 网络消费者分析
4.2.2 网络消费新趋势
模块4.3 探究网络营销策略
4.3.1 影响网络消费者购买行为的因素
4.3.2 网络营销策略
模块4.4 网络营销方式
4.4.1 按使用营销工具不同划分的网络营销方式
4.4.2 网络营销的类型
项目检测
项目5 防范电子商务风险
模块5.1 电子商务安全
5.1.1 电子商务安全概述
5.1.2 电子商务的安全需求
模块5.2 构建安全的电子商务环境
5.2.1 了解电子商务安全技术
5.2.2 构建网络交易安全系统
项目检测
项目6 遵守电子商务法律法规
模块6.1 了解电子商务政策
6.1.1 电子商务相关政策
6.1.2 电子商务政策对电子商务发展的影响
模块6.2 遵守电子商务法律法规
6.2.1 电子商务法
6.2.2 电子认证法律法规
6.2.3 电子商务合同法律法规
6.2.4 电子支付法律法规
6.2.5 电子商务知识产权法律法规
项目检测
参考文献