本教材以广告策划领域新知识、新技术、新方法的应用为基点，设计了广告策划概述、广告调查分析、广告战略策划、广告定位与广告主题策划、广告创意与广告表现策划、广告媒介策划、广告预算策划和广告效果测评八个项目，共二十三项学习任务，突出广告策划的知识性、趣味性、科学性、实践性和可操作性。本教材在编写过程中，坚持以学生职业能力的形成为核心，从教材的体例设计、内容安排、案例选取、综合训练等方面均着力体现高职教育“能力本位”“项目引领”“任务驱动”的本质特色。

项目一 广告策划概述
任务一 广告策划概述
任务二 广告策划的原则与内容
任务三 广告策划的运作过程
项目小结
项目综合训练
学生自我评价
项目二 广告调查分析
任务一 广告调查概述
任务二 消费者调查分析
任务三 广告产品调查分析
任务四 竞争者调查分析
项目小结
项目综合训练
学生自我评价
项目三 广告战略策划
任务一 广告战略策划概述
任务二 广告战略与广告策略
任务三 广告战略的制定与评价
项目小结
项目综合训练
学生自我评价
项目四 广告定位与广告主题策划
任务一 广告定位
任务二 广告主题策划
项目小结
项目综合训练
学生自我评价
项目五 广告创意与广告表现策划
任务一 广告创意概述
任务二 广告创意思维与技法
任务三 广告表现
任务四 广告文案
项目小结
项目综合训练
学生自我评价
项目六 广告媒介策划
任务一 广告媒介概述
任务二 广告媒介策划与评估
任务三 广告媒介策略
项目小结
项目综合训练
学生自我评价
项目七 广告预算策划
任务一 广告预算的概述
任务二 广告预算的编制
项目小结
项目综合训练
学生自我评价
项目八 广告效果测评
任务一 广告效果测评概述
任务二 广告效果测评的内容与方法
项目小结
项目综合训练
学生自我评价
参考文献