本书分为在线电商平台、自建电商平台和网络营销案例三篇，包括酒店业电商平台运营、民宿电商平台运营、论坛攻略营销、独立网站运营、酒店新媒体营销和酒店业网络营销案例六个项目。本书以酒店企业如何开展网络营销为例，为酒店营销从业者提供网络营销思路及实操指导，以助酒店业搭上新零售的快车。本书提供扩展阅读材料，帮助学习者和从业者边学边练，配有教学大纲及PPT课件，方便教学使用。
本书适合作为高等院校酒店管理、旅游管理、电子商务和市场营销专业及相关专业的教学用书和参考用书，也适合作为酒店行业从业者开展网络营销活动的参考书或政府、企业的培训用书。

刘昭晖，滇西应用技术大学管理学院副教授，专业带头人，数字商务研究院副院长，健康科技学院党委委员、副院长，兼任电子商务协会会员、交通与物流协会会员，多家企业咨询顾问，带领团队为多家企业组建电商团队并开展电子商务活动。主讲“网络营销”“电子商务”“跨境电子商务”等课程，主持及参与金课、精品课建设4门。主编教材1部、公开发表论文10余篇，主持及参与课题20余项，获教学成果奖一等奖1项，指导学生获奖30余项。

在线电商平台篇
项目一 酒店业电商平台运营
一、项目目标
二、案例点击
三、实例任务
任务1.1 携程网
任务1.2 去哪儿网
任务1.3 飞猪
任务1.4 其他OTA平台
四、小试牛刀
五、他山之石
项目二 民宿电商平台运营
一、项目目标
二、案例点击
三、实例任务
任务2.1 爱彼迎（Airbnb）
任务2.2 蚂蚁短租
任务2.3 途家
任务2.4 小猪短租
四、小试牛刀
五、他山之石
项目三 论坛攻略营销
一、项目目标
二、案例点击
三、实例任务
任务3.1 马蜂窝
任务3.2 小红书
任务3.3 其他平台攻略营销
四、小试牛刀
五、他山之石
自建电商平台篇
项目四 独立网站运营
一、项目目标
二、案例点击
三、实例任务
任务4.1 网站建站
任务4.2 搜索引擎优化
任务4.3 搜索引擎推广
四、小试牛刀
五、他山之石
项目五 酒店新媒体营销
一、项目目标
二、案例点击
三、实例任务
任务5.1 微信营销
任务5.2 短视频营销
任务5.3 直播营销
任务5.4 其他自媒体营销
四、小试牛刀
五、他山之石
网络营销案例篇
项目六 酒店业网络营销案例
案例6.1 香格里拉酒店
案例6.2 维也纳酒店
案例6.3 万豪国际酒店
案例6.4 重庆来福士洲际酒店
案例6.5 大理喜林苑客栈
参考文献
本书中网站
后记