本教材特点如下：
第一，突出内容的可操作性。本教材的10个项目都设置了项目实训，项目实训模块明确了实训目标、实训内容、实训方法、实训步骤、实训考核和评价。项目实训具体、明确、操作性强，学生能够对市场产生感性认识，确保理论学习和实践不脱节。
第二，突出培养学生的职业技能。每个项目都以案例开篇呈现，引发学生兴趣，激发学生好奇心，然后按从知识呈现（为什么这么做？从哪些方面来做）到教学实践（学生自己动手、动脑做）的逻辑顺序展开。在每个项目后都设计了相应的职业场景，让学生在职业场景中熟悉知识和技能的应用。
第三，积极响应教育部信息化教学的要求，为重要知识点配套了二维码链接的图文、微视频等拓展资源，既丰富了教材内容的呈现形式，也便于学生自主学习使用。

项目一 认知市场营销
学习目标
引导案例
任务一 认识市场营销
任务二 理解市场营销观念
职场对接
知识回顾
项目实训
项目二 学会市场调查
学习目标
引导案例
任务一 认识市场调查
任务二 开展市场调查
职场对接
知识回顾
项目实训
项目三 分析市场营销环境
学习目标
引导案例
任务一 认识市场营销环境
任务二 分析市场营销宏观环境
任务三 分析市场营销微观环境
任务四 掌握市场营销环境的SWOT分析法
职场对接
知识回顾
项目实训
项目四 分析购买者行为
学习目标
引导案例
任务一 分析消费者购买行为
任务二 分析生产者购买行为
职场对接
知识回顾
项目实训
项目五 确定目标市场
学习目标
引导案例
任务一 掌握市场细分方法
任务二 目标市场的选择
任务三 进行市场定位
职场对接
知识回顾
项目实训
项目六 确定产品和服务
学习目标
引导案例
任务一 了解产品及产品组合策略
任务二 进行品牌和包装决策
任务三 掌握产品生命周期
任务四 了解新产品开发
职场对接
知识回顾
项目实训
项目七 制定产品价格
学习目标
引导案例
任务一 分析影响定价的因素
任务二 选择定价方法
任务三 制定定价策略
职场对接
知识回顾
项目实训
项目八 制定促销策略
学习目标
引导案例
任务一 认识促销组合
任务二 了解人员推销
任务三 进行广告决策
任务四 进行营业推广和公共关系决策
职场对接
知识回顾
项目实训
项目九 建立分销渠道
学习目标
引导案例
任务一 认识分销渠道
任务二 分销渠道的选择与管理
职场对接
知识回顾
项目实训
项目十 认知网络营销
学习目标
引导案例
任务一 认识网络营销
任务二 制定网络营销策略
职场对接
知识回顾
项目实训
综合实训
主要参考文献
附录