第一章 新媒体文案的从业素养
1.1 新媒体文案的概念
1.1.1 什么是新媒体
1.1.2 全新认识新媒体文案_
1.2 新媒体文案的特点及类型
1.2.1 新媒体文案的特点及重要性
1.2.2 新媒体文案常见的类型
1.3 新媒体文案岗位及素养
1.3.1 新媒体文案岗位要求及职责
1.3.2 新媒体文案职业能力素养
1.4 新媒体文案写作
1.4.1 文案写作的准备工作
1.4.2 文案写作的步骤
1.5 创意思考与输出思维
1.5.1 发散思维树状图
1.5.2 创意表格思考法
1.5.3 金字塔原理
第2章 新媒体文案的创意与写作
2.1 网购时代对新媒体文案的要求
2.2 撰写有吸引力的文案
2.2.1 了解大脑的关注原理
2.2.2 聚焦自我
2.2.3 展开对比
2.2.4 满足好奇心
2.2.5 发动情感
2.3 撰写有代入感的文案
2.3.1 利用故事
2.3.2 利用提问
2.3.3 利用情怀
2.4 撰写有信任感的文案
2.4.1 利用
2.4.2 反
2.4.3 利用数据
2.4.4 客户自证
2.4.5 为客户示范
2.4.6 展望愿景
2.5 撰写紧跟时事热点的文案
第3章 撰写与传播新媒体文案
3.1 新媒体文案的组成部分
3.1.1 新媒体文案标题的拟定
3.1.2 新媒体文案正文的构成
3.1.3 新媒体文案开头的写法
3.1.4 新媒体文案结尾的写法
3.2 撰写新媒体文案的评论
3.3 在文案中布置关键词
3.4 传播新媒体文案的特点与方法
3.4.1 文案传播渠道发生变化
3.4.2 新媒体文案的特点
3.4.3 运用熟悉符号编写文案
3.4.4 写出口语化的文案
3.4.5 将文案融入品牌价值
第4章 新媒体文案的写作形式
4.1 软文的写作
4.1.1 创意式软文
4.1.2 促销式软文
4.1.3 悬念式软文
4.2 撰写新媒体销售型文案
4.2.1 新媒体销售型文案的特性
4.2.2 销售型文案需要具有强有力的购买理由
4.3 新媒体销售型文案的写作结构
4.4 撰写新媒体品牌型文案
4.4.1 新媒体品牌型文案的特点
4.4.2 让新媒体品牌型文案有调性
4.4.3 节假日气氛对情感文案的助益
4.5 撰写新产品发布倒计时文案
4.6 新媒体品牌型文案的结构
4.7 不同媒介的特征及发布形式
4.7.1 社交媒体的特点及使用人群的行为习惯特征
4.7.2 主流社交媒体的不同特征及广告方式
4.7.3 社交平台发布广告的注意事项
第5章 新媒体文案的标题与布局
5.1 撰写文案标题的技巧
5.2 如何进行文案布局
第6章 新媒体文案的配图与排版
6.1 新媒体文案如何配图
6.1.1 品牌头像设置
6.1.2 文章主图设置
6.1.3 文章侧图设置
6.1.4 图片颜色搭配
6.1.5 图片尺寸设置
6.1.6 图片数量设置
6.1.7 图片的精修处理
6.2 新媒体文案如何排版
6.2.1 设置栏目分类
6.2.2 设置界面功能
6.2.3 设置项目
6.2.4 开头排版设计
6.2.5 字体设计
6.2.6 字号设计
6.2.7 正文排版设计
6.2.8 结尾设计
6.2.9 排版编辑器
第7章 新媒体文案的营销与推广
7.1 新媒体文案的营销技巧
7.1.1 与同类产品进行对比竞争
7.1.2 以连载的形式发布软文
7.1.3 突出利益以激发客户购买欲
7.1.4 利用稀缺性制造客户的紧迫感
7.1.5 制造热卖感
7.1.6 借明星造势
7.1.7 晒单
7.1.8 晒好评
7.2 新媒体文案的推广方式
7.2.1 今日头条推广
7.2.2 App推广
7.2.3 朋友圈推广
7.2.4 微信公众平台推广
7.2.5 微信群推广
7.2.6 QQ群推广
7.2.7 微博推广
7.3 优化搜索排名
7.3.1 百度指数
7.3.2 网络关键词
7.3.3 软文关键词
7.3.4 用户角度
7.3.5 对手角度
第8章 新媒体活动策划
8.1 新媒体活动策划方案结构
8.2 撰写策划方案的技巧
8.3 活动策划书的基本格式
8.3.1 封面
8.3.2 正文
8.3.3 附件