文旅融合领域，立足文化深度挖掘和创新呈现的旅游IP快速发展，IP运营成为推进旅游高质量发展的重要抓手。如何做好旅游IP，如何对IP运营效果进行科学评估和修正是目前政府和行业普遍关注的问题。未来，优质IP内容始终是需求追逐的热点，旅游IP营销与变现的企业探索持续活跃。旅游IP内容的生产、维护、推广、变现是持续发展、不断更新的动态过程，需要企业、政府、社会都保有充分的耐心和信心，以长期建设的心态进行孵化和培育。
本书内容有：常态化防控下的旅游业复苏，文化引领、科技支撑的行业创新，国内旅游城市创新能力评价，旅游IP发展，未来展望。

第一章 常态化防控下的旅游业复苏
一、疫情之下的复苏、自救与创新
二、旅游消费需求牵引行业创新
三、宏观政策引领创业创新方向
第二章 文化引领、科技支撑的行业创新
一、文化强国战略推进融合化发展
二、科技推进新时期智慧旅游建设
三、企业家精神引领行业复苏与振兴
四、资本助力拓宽旅游发展格局
第三章 国内旅游城市创新能力评价
一、旅游城市创新能力评价体系
二、区域旅游创新能力评价
第四章 旅游IP发展
一、文化和旅游IP综合评价
二、传统景区的IP探索
三、商业空间的IP孵化
四、公共文化的IP落地
五、典型旅游IP 2020年度排名
第五章 未来展望
一、坚持文化引领，创造优势IP内容
二、打通产业链条，营造IP生态闭环
三、加强政策指引与扶持，优化IP发展环境
参考文献
附表1 国内主要旅游城市列表