本书以“市场一产品一销售”为中心来展开论述，强调经典营销理论和会展活动特点的结合，力求实现一般原理和实践方法的统一。综观全书，《会展市场营销》一书有三大创新之处：

首先，编者们继续秉承了这样一个理念——打破按照经典营销理论体系来编写专业营销书籍的惯例，根据会展营销活动所涉及的不同利益主体的需要，有所侧重地在相关章节中穿插基础营销理论。

其次，本书对原来的会展营销体系进行了调整，并进一步充实了相关内容。例如，增加了展示设计公司营销(由于篇幅限制，书中没有专门设立一章进行论述)；在展览会营销中增加广告和赞助销售专题等。

第三，鉴于会展营销活动具有很强的操作性，编者在部分文字后适当穿插了案例，目的是让读者在掌握基本理论的同时，了解不同利益主体开展营销活动的具体方法，以帮助读者更好地掌握相关营销技巧。

基础知识篇

第一章 会展营销概述

 第一节 对市场营销的重新认识

 第二节 会展营销体系

 第三节 会展营销的发展与创新

第二章 海外会展营销战略及其对中国的启示

 第一节 海外会议业的整体推广

 第二节 海外展览业的整合促销

 第三节 海外展览公司的营销战略

 第四节 海外会展营销对中国会展业的启示

第三章 国内会展营销现状

 第一节 国内城市会展业整体营销

 第二节 国内会议业营销策略

 第三节 国内展览公司营销策略

 第四节 国内会展营销的研究现状与发展趋势

实务操作篇

第四章 城市会展业整体营销

 第一节 城市营销概述

 第二节 城市会展业整体营销简述

 第三节 城市会展业整体营销的操作模式

第五章 会议营销

 第一节 会议的目标市场定位

 第二节 会议宣传资料的设计与制作

 第三节 常用的会议营销策略

第六章 会议场地营销

 第一节 会议场地类型

 第二节 会议场地营销计划

 第三节 会议场地营销策略

第七章 展览会营销策略

 第一节 展览会营销的思考

 第二节 展览会营销组合策划

 第三节 常用的招展手段

 第四节 专业观众组织策略

 第五节 展览会广告和赞助方案销售

第八章 展览场馆营销

 第一节 展览场馆的目标市场定位

 第二节 展览场馆的品牌竞争战略

 第三节 展览场馆的主要营销手段

第九章 参展商营销

 第一节 企业参展准备

 第二节 参展期间的工作

 第三节 展后工作

参考文献

附录：“会展策划与实务”岗位资格考核方案