本书主要从经济、产业和企业三个维度对“元宇宙+”的应用展开论述。在经济层面，“元宇宙+”对诸多传统行业实现颠覆与重构，这些行业包括制造业、零售业、游戏、教育等，同时改变我们的生活方式和企业组织形式；在产业层面，“元宇宙+”推动生产资料和生产关系的变革，利用区块链技术推动建立数字信用体系，而数字资产又反过来推动“元宇宙+”的发展；在企业层面，“元宇宙+”时代实现内容变现，整合营销生态，颠覆营销效果。

“元宇宙+”基于BIGANT技术，打通虚实空间，使得人类可以通过虚拟现实设备与虚拟人共同生活在一个虚拟空间中，最终实现虚实高度互联互通。但现实世界与物理世界如何协调？数据安全和个人隐私如何保护？这些都是本书着重探讨的问题。作者相信，在不久的将来，元宇宙将在与现实世界的不断博弈中形成发展平衡。

刘德良，新元智库和新元资本创办人。兼任清华大学新经济与新产业研究中心特约研究员、中国人民大学文化产业研究院特约专家、中央财经大学文化经济研究院特约专家，文化金融50人论坛创始成员等。参与国家“十三五”时期文化发展改革规划等多项政策制定和评审，主编出版《中国文化投资报告》两部。主要研究领域为文化产业、旅游业、数字经济等。

第一篇  从“互联网+”到“元宇宙+”

第一章? “互联网+”：信息技术重塑传统产业格局 

第一节 “互联网+”催生新的经济发展模式

第二节 “互联网+”推动传统产业数字化改造和升级

第二章 “元宇宙+”:进一步打通虚实空间

第一节 何为“元宇宙+”

第二节 元宇宙技术基础

第三节 元宇宙本质特点

第四节 元宇宙终极形态

第三章 “元宇宙+”:更深刻地改变社会经济模式

第一节 “元宇宙+”对经济的影响

第二节 “元宇宙+”深入改变生活方式

第三节 “元宇宙+”推动社会治理方式变革 

第二篇?“元宇宙+”:数字经济时代的产业革命

第四章 “元宇宙+”下的生产力变革

第一节 科技推动社会生产力发展

第二节 “元宇宙+”时代的生产力变革

第五章 “元宇宙+”改变生产关系

第一节 “元宇宙+”的生产关系特征

第二节 如何构建元宇宙化生产关系

第六章 “元宇宙+”重塑产业版图

第一节 “元宇宙+制造业”:数字孪生让生产更高效 

第二节 “元宇宙+零售”:虚拟与现实融合发展

第三节 “元宇宙+游戏”:丰富玩家沉浸式体验

第四节 “元宇宙+社交”:打造沉浸式社交网络

第五节 “元宇宙+教育”:重塑未来教育方式

第六节 “元宇宙+办公”:提高工作效率

第七节 “元宇宙+旅游”:让游客真正“感同身受”

第八节 “元宇宙+会展”:推动会展行业智慧化

第三篇  站在“元宇宙经济”风口上的企业

第七章 “元宇宙+”再建商业逻辑

第一节 “元宇宙+”颠覆组织形态

第二节 “元宇宙+”重塑底层逻辑

第三节 “元宇宙+”整合营销生态

第八章 “全球巨头布局元宇宙

第一节 Meta:从Facebook到Meta，全力布局元宇宙

第二节 Roblox:打造UGC游戏元宇宙
第三节 英伟达:聚焦元宇宙基建，打造Omniverse开放式平台
第四节 微软:依托Azure打造企业元宇宙
第五节 谷歌:以AR硬件作为切入点布局元宇宙

第六节 亚马逊:以AWS云为核心，打造元宇宙开发工具矩阵 

第七节 腾讯:多领域布局元宇宙，致力于打造全真互联网

第八节 字节跳动:内孵外投，布局元宇宙全产业链

第九节 华为:推动基础设施建设，打造元宇宙技术底座

第十节 百度:聚焦人工智能，打造元宇宙基础架构平台

第十一节 阿里巴巴:加速布局元宇宙，构建以电商为核心的 内容场景

第十二节 网易:持续加码，打造多元化元宇宙解决方案 

第九章 重构企业生态，迎接“元宇宙经济”

第一节 国内外企业布局元宇宙的主要路径

第二节 企业如何拥抱元宇宙浪潮

第四篇  “元宇宙+”:我们还能做些什么

第十章 构建“元宇宙+”良性产业生态

第一节 转变思维，迎接挑战

第二节 谨慎引导，健康发展

第三节 开放心态，拥抱未来 

序 一

党的十八大以来，习近平总书记以对新一轮科技革命和产业变革的高度敏锐性和深刻洞察力，多次强调要发展数字经济。 2016 年，习近平总书记在十八届中央政治局第三十六次集体学习时强调，世界经济加速向以网络信息技术产业为重要内容的经济活动转变；同时还要做大做强数字经济、拓展经济发展新空间。2019 年，总书记在致中国国际数字经济博览会的贺信中指出，引导数字经济和实体经济深度融合，推动经济高质量发展。2021年， 总书记在致世界互联网大会乌镇峰会的贺信中再次指出，数字技术正以新理念、新业态、新模式全面融入人类经济、政治、文 化、社会、生态文明建设各领域和全过程，给人类生产生活带来广泛而深刻的影响。

在总书记的一系列重要论述的指引下，我国数字经济发展取得显著成就。2021 年，我国数字经济规模达到 45.5 万亿元，同比名义增长 16.2%，高于同期 GDP 名义增速 3.4 个百分点，占 GDP 的比重达到了 39.8%，较“十三五”初期提升了 9.6 个百分点。可以说，数字经济已经成为我国经济增长的新动力与产业竞争的制高点。尤其是在疫情影响下，不少传统行业纷纷积极主动地进行数字化转型，数字经济更是凸显了其作为“加速器”“稳定器”的作用。

在数字经济快速发展过程中，有一个概念获得了资本市场的广泛关注，这就是“元宇宙”。从技术驱动到资本介入，“元宇宙”这个融合了数字孪生、虚拟现实、人工智能等一系列数字经济要素的新概念迅速掀起了新一轮互联网经济竞逐热潮。 作为映射现实世界的虚拟空间，通过对现实世界的虚拟化、数字化，元宇宙将会对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容进行大量的改造，为未来数字经济发展带来无限的想象和发展空间。正如《元宇宙 + :经济、产业与企业的重塑》这本书中所述，“元宇宙”为人们描述了一个互联网产业的曼妙未来。

当拿到《元宇宙 + :经济、产业与企业的重塑》这份书稿时，我颇有感触。“元宇宙 +”的提法，能够将“元宇宙”可能带给整个社会经济的影响连接起来，元宇宙或许真的可以成为连接这个世界的新方式。书中将对元宇宙的思考与社会经济的发展紧密结合起来，基于对元宇宙的技术基础、本质特点的认知，提出了元宇宙将带来一场数字经济时代的产业革命，通过“元宇宙 +”， 经济、产业与企业都将被重塑。

这本书为读者提供了一个新的视角去探索“元宇宙”，令人欣喜。新元智库的两位作者刘德良、沈楠勤勉好学，带着与时代芳华共振的责任和激情深入进行了一些认真的研究，将自己的思 考和观点与大众分享，令人欣慰。书稿细细读来，颇有收益。

木欣欣以向荣，泉涓涓而始流。希望我们对“元宇宙”这样的新兴概念、新兴行业，能持续不断地研究、探索、实践。既窈窕以寻壑，亦崎岖而经丘。也许这途中崎岖坎坷，但我们仍会兴趣盎然。

姚余栋

大成基金管理有限公司副总经理兼首席经济学家

中国人民银行金融研究所前所长