本教材根据教育部高职高专教育教学改革要求，从高职院校电子类专业学生职业岗位需求的角度出发，以电子产品市场营销活动的开展为主线，介绍了电子产品市场的概况、电子产品的市场分析、电子产品的市场机会选择、制定电子产品市场营销组合（包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略）等内容。
本教材可作为高职院校电子类及相关专业的教学用书，也可作为电子产品营销人员岗前培训及自学参考用书。

前言
项目一 认识电子产品市场
任务一 认识电子产业现状、产品分类及发展趋势
任务二 认识电子产品特点——以通信产品为例
任务三 认识电子市场营销
项目二 电子产品的市场分析
任务一 分析市场营销环境
任务二 分析市场购买行为
任务三 开展市场调查
项目三 电子产品的市场机会选择
任务一 电子产品的市场细分
任务二 电子产品的目标市场选择
任务三 电子产品的市场定位
项目四 制定电子产品市场营销组合——产品策略
任务一 认识电子产品的整体概念
任务二 制定电子产品组合策略
任务三 分析电子产品生命周期
任务四 选择电子产品品牌策略
任务五 制定电子产品的服务策略
项目五 制定电子产品市场营销组合——价格策略
任务一 认识影响电子产品定价的主要因素
任务二 选择电子产品的定价方法
任务三 制定电子产品的定价策略
项目六 制定电子产品市场营销组合——渠道策略
任务一 设计电子产品分销渠道
任务二 选择电子产品的终端销售形式
项目七 制定电子产品市场营销组合——促销策略
任务一 选择促销方式
任务二 推销人员的培训及常用技巧
附录
一、中华人民共和国合同法
二、中华人民共和国产品质量法
三、中华人民共和国广告法
四、中华人民共和国消费者权益保护法
五、电子产品（家电模块）营销员国家职业标准
参考文献