网络营销是一门理论、方法与实践应用紧密结合的专业课程。本书在吸收国内外网络营销与推广领域研究与实践成果的基础上，以网络营销案例为突破口，采用项目引领、任务驱动的方法组织内容，并且注重从实际案例出发，系统阐述了网络营销与推广的基本理论、方法和实践应用。
本书注重理论与实践相结合，可供高等学校电子商务、市场营销、国际贸易专业的师生学习参考，也可供企业网络营销工作人员和经营管理人员学习参考。

项目一 认识网络营销
任务一 网络营销概述
任务二 网络营销与传统营销的比较
任务三 网络营销的相关理论
小结
实践案例
学习评价
项目二 网络营销发展的基础和环境
任务一 网络营销发展的基础
任务二 网络营销环境分析
任务三 网络营销发展的宏观环境
任务四 网络营销发展的微观环境
小结
实践案例
学习评价
项目三 搜索引擎营销
任务一 搜索引擎营销的基本原理
任务二 搜索引擎营销的模式
小结
实践案例
学习评价
项目四 社会化媒体营销
任务一 论坛营销
任务二 博客营销
任务三 微博营销
任务四 微信营销
小结
实践案例
学习评价
项目五 电子邮件营销
任务一 电子邮件营销概述
任务二 电子邮件营销过程和要点
任务三 电子邮件营销效果评价
小结
实践案例
学习评价
项目六 网络广告营销
任务一 网络广告的特点和形式
任务二 网络广告的投放
任务三 网络广告的数据监测
小结
实践案例
学习评价
项目七 软文营销
任务一 软文营销概述
任务二 软文营销的实施
任务三 软文撰写的方法
小结
实践案例
学习评价
项目八 事件营销
任务一 事件营销概述
任务二 事件营销成功要素及切入点
小结
实践案例
学习评价
项目九 病毒营销
任务一 病毒营销概述
任务二 病毒营销推广
小结
实践案例
学习评价
项目十 移动网络营销
任务一 移动网络营销概述
任务二 APP营销
任务三 移动广告
任务四 移动O2O营销
小结
实践案例
学习评价
参考文献