本教材针对“电子商务”相关课程的教学内容和企业实际需求脱节的问题，以衔接学校教育和企业人才需求为目标，将基本理论与实践操作有效结合起来，从电子商务领域的实际应用出发，重点讲解实际工作中所需要的基础知识和操作技能。通过适当的理论讲解、知识链接和拓展阅读，加深对各项目中知识点的理解；通过实训加强学生对基本技能的掌握；最后通过每个项目后的思考与练习巩固所学知识。
本书可作为职业教育电子商务类专业学生的教材，同时也可供电子商务从业人员参考使用。
本教材适用于职业院校电子商务专业教学用书，还适用于成人教育、中职电子商务专业教材及电子商务管理人员自学用书，也是学习电子商务运营的指导书。

第一章 网店数据化运营概述
第一节 网店运营数据的含义
第二节 网店运营数据的来源与采集要
第二章 网店运营数据可视化
第一节 网店运营数据可视化概述
第二节 网店运营数据可视化的种类
第三章 网店用户画像
第一节 用户画像概述
第二节 基于大数据的用户画像
第四章 市场数据分析与应用
第一节 产品类目数据分析
第二节 行业数据分析
第三节 品牌数据分析
第四节 竞争店铺数据分析
第五节 竞品数据分析
第六节 关键词数据分析
第五章 网店数据分析与应用
第一节 网店实时数据分析
第二节 网店交易结构数据分析
第三节 网店售后服务数据分析
第四节 网店物流服务数据分析
第五节 网店视觉设计数据分析